LG전자 G2 마케팅 전략분석과 LG G2 마케팅리서치 결과분석및 G2 새로운 마케팅전략 제안

하면서, 경쟁제품들과 차별되는 전략을 선보일 수 있다. 스마트폰 제조업체 스스로가 유통망을 가지고 있는 것이 아니고, 3사(SKT, LGT, KT)에 위탁을 해서 유통을 하기 때문에 채널의 변화를 줄 수 없다.
프로모션 부분에서 G2의 컨셉은 일상에서 사용하기에 가장 편하도록 `새롭게`만들었다는 것과 인식과는 달리 객관적으로 `우수한 성능`을 가지고 있다는 것 인식시키는 것을 핵심으로 생각했다. 또한 일상과 밀접한 관련이 있는 상황을 보여주며 일련의 스토리로 공감을 주는 광고 컨셉을 생각해보았다. 뿐만 아니라, 체험존, G2 카메라 contest 등의 프로모션을 생각해보았고, Public Relations에 대하여 제시하였다.
Ⅰ. 서론

스마트폰은 어느덧 사람들의 필수품이 되어버렸다. 이로 인하여 스마트폰 시장은 수요와 공급이 끊이지 않는 거대한 규모의 시장을 형성하고 있다. 스마트폰은 최근 단순한 통화나 메시지의 차원을 넘어서 다양한 기능을 갖추고 있다. 따라서 스마트폰 시장에서 고객을 끌어들일 수 있는 매력도가 높은 제품을 생산하고 유통할 수 있는 방법에 대한 고찰이 필요하다. ‘희생 없는 사랑은 없다.’ 라는 사랑의 절대성에 대한 철학이 있다. 특정한 대가없이 사랑을 쟁취할 수 없다는 내용이다. 결국 타 제품과 차별적인 기능을 가지고 있는 스마트폰을 사용하기 위해서는 그만큼 시간과 노력을 들여야 한다는 점을 말한다. 차별적인 기능을 보유한 스마트폰을 선호하고 구매하는 것은 소비자들의 취향 차이에서 비롯된다. LG전자에서 야심차게 출시한 기능성 프리미엄 스마트폰, G2는 경쟁사의 스마트폰과 비교하여 차별적이고 비교적 뛰어난 성능을 자랑한다. 그러나 LG전자는 ‘하늘에게 G2가 내린다면’ 등의 프로모션 실패와 기억에 남는 광고를 제작하지 못하면서 성공적인 마케팅 전략을 취하는데 실패했다. 그 결과, 스마트폰 시장에서 삼성전자에 밀려 국내 2인자 자리에 위치하고 있다. 따라서 우리는 프리미엄 스마트폰 G2의 특성을 살려 새로운 마케팅 전략을 선

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