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글로벌 현대 특성 5가지(원자재의 동질화 생산의 표준화 유통의 글로벌화 시장, 고객의 성숙화 제품, 상품의 퓨전화)의 문제점과 이를 해결하기 위해 마케터들이 지녀야하는 태도는 무엇이라 생각하는지 서술하시오
내용
국가 간 자원 이동이 자유롭고 수출입이 상대적으로 무제한인 현재의 개방경제에서 경제의 세계화를 요약할 수 있는 글로벌 현대적 특성은 총 5가지로 나눌 수 있다.
예컨대 국제표준에 따른 생산의 표준화, 이러한 국제표준에 익숙한 소비자들의 성숙도 등 개방경제의 특성을 요약한 것인데, 이러한 글로벌 현대적 특성을 긍정적으로 볼 수는 없다. 경제의 세계화로 나타난 특성도 간과할 수 없는 문제를 동반한다.
시장/고객 성숙도에 따른 생산의 표준화와 원자재의 균질화는 결국 모든 시장의 모든 소비자가 유사한 요구와 요구를 가지고 있으며 유사한 형태의 상품과 서비스를 요구한다는 문제를 야기한다.
각 기업이 차별화된 강점을 어필하지 못하고 경쟁 시장의 형태를 유지하지 못하면서 결국 특정 글로벌 대기업이 시장 전체를 휩쓸며 전 세계적으로 독과점 현상이 나타날 수 있다.
또한 수요의 동질성은 국내 기업의 경쟁력을 악화시켜 개발도상국이나 저개발국의 경제성장을 저해하고 해외의존형 경제로 구조를 왜곡시켜 정치적, 경제적 갈등을 초래할 수 있다.
국경 없는 경쟁과 수요의 균질화에서 발생하는 문제를 해결하기 위해 마케터들은 시장에 어떻게 접근해야 하는가 수요의 균질화에 대응하기 위해 마케터들은 틈새시장을 적극 발굴하고 시장에 속한 소비자들을 대상으로 적극적인 마케팅을 펼쳐야 한다.
물론 시장을 발굴하기 전에 표준화된 대규모 생산제품에 대한 자신의 제품이나 기업의 핵심 경쟁력을 파악하고 이러한 경쟁력을 현지 시장에서 브랜드 정체성의 일부로 활용하여 적극적으로 어필할 필요가 있다.
틈새시장을 제대로 발굴하기 위해서는 지역문화에 대한 이해가 선행돼야 하는 것은 …(생략)
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