1. ±¤°íÀÇ Á¤ÀÇ
1.1. µÎ»ê¹é°ú
±¤°í¶õ ±â¾÷À̳ª °³ÀΡ¤´Üü°¡ »óÇ°¡¤¼ºñ½º¡¤À̳䡤½ÅÁ¶¡¤Á¤Ã¥ µîÀ» ¼¼»ó¿¡ ¾Ë·Á ¼Ò±âÀÇ ¸ñÀûÀ» °ÅµÎ±â À§ÇØ ÅõÀÚÇÏ´Â Á¤º¸È°µ¿À» ¸»ÇÑ´Ù.
±Û¡¤±×¸²¡¤À½¼º µî ½Ãû°¢ ¸Åü°¡ µ¿¿øµÈ´Ù. ±¤°íÀÇ Á¤ÀÇ´Â ´Ù¾çÇϳª, ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ°¡ 1963³â¿¡ ¡°±¤°í¶õ ´©±¸ÀÎÁö¸¦ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°íÁÖ°¡ ÇÏ´Â ÀÏüÀÇ À¯·áÇüÅ¿¡ ÀÇÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î, »óÇ° ¶Ç´Â ¼ºñ½ºÀÇ ºñ´ë°³ÀÎÀû(ÞªÓßËÁìÑîÜ:nonpersonal) Á¤º¸Á¦°ø ¶Ç´Â ÆÇÃËÈ°µ¿ÀÌ´Ù¡±¶ó°í Á¤ÀÇ ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. 1969³â ¹Ì±¹ Àϸ®³ëÀÌ´ëÇÐÀÇ S.W.´ø ±³¼ö´Â ¡¶Advertising, Its Role In Modern Marketing¡·¿¡¼ ¡°±¤°í¶õ ±¤°í ¸Þ½ÃÁö ¼Ó¿¡ ¾î¶² ÇüÅÂ·Îµç ¹àÇôÁ® ÀÖ´Â ±â¾÷À̳ª ºñ¿µ¸®±â°ü ¶Ç´Â °³ÀÎÀÌ ¿©·¯ ¸Åü¿¡ À¯·á·Î ³»´Â ºñ´ë°³ÀÎÀû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ´Ù¡±¶ó°íµµ Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.
±¤°í¿Í ÈçÈ÷ È¥µ¿Çؼ ¾²´Â PR(public relations)°ú ¼±Àü(propaganda)Àº ¡®À¯·á¡¯ ¡®´©±¸ÀÎÁö¸¦ È®ÀÎÇÒ ¼ö Àִ¡¯À̶õ µÎ °üÁ¡¿¡¼ ±¤°í¿Í ´Ù¸£´Ù. Áï, È«º¸³ª ¼±ÀüÀº ±¤°íó·³ ÀÏÁ¤ÇÑ ±¤°í·á¸¦ ³»Áö ¾ÊÀ¸¸ç, ¶Ç È«º¸³ª ¼±ÀüÀ» ÇÏ´Â ÁÖü°¡ ºÐ¸íÈ÷ ¹àÇôÁ® ÀÖÁö ¾Ê´Ù. ÀÌ 2°¡Áö Á¤ÀÇ¿¡ ÇØ´çµÇÁö ¾Ê´Â °æ¿ì·Î´Â ¹«·á °ø°ø±¤°í(publ¡¦(»ý·«)
|