Repositioning 전략 사례 조사

Ⅰ. Marketing Background
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장에서의
「데미소다」 독과점 양상이 두드러짐에 따라
해태음료에서는「네오소다」제품의
Re-Positioning 요청되는 상황 전개.

Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
데미소다의 주 소비층은 18~23세의 여성

데미소다에 대한 소비자 인식
맛이 부드러워 마시기 편하다
신뢰감이 간다
패션스러운 이미지가 좋다
다른 음료에 비해 비싸다.

But, 과즙탄산음료는 10대의 선호도가 20대보다 높게
형성되어 있는 시장

10대 후반 ~ 20대 초반의 소비자 마음의 전쟁터에서
네오소다는 데미소다에게 크게 패하고 있다.