브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅경영경제레포트

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브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅

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자료설명

리바이스뱅뱅

목차/차례

Ⅰ. 선정배경과 이유

Ⅱ. 경쟁사 분석

Ⅲ. 소비자 진단 (설문조사)

Ⅳ. 브랜드 전략수립

Ⅴ. 광고방향 제시

본문/내용

브랜드 전략 수립 - 리바이스
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
본격적인 브랜드 강화.
확장된 아이덴티티 - 유쾌한 젊음, 유쾌한 진

=> 90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품 수명
주기에 따른 신선도 낙후
분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실
20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드부재.

자료정보

ID : weed*******
Regist : 2013-05-29
Update : 2013-05-29
FileNo : 16092837

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