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Uses and Gratification Approach Case study
Uses and Gratification
Approach Case Study
1. How active a media consumer are you
Present what you are doing when you watch TV at night.
Do you turn it on and flip around the channels, searching for something
to watch or do you first examine some sort of listing to determine
what you will watch and then turn the TV set to that choice
Uses and Gratification
2. Present your activities while using the Internet and compare
it with TV watching.
Are you more active with one medium than another Why
Approach Case Study
Uses and Gratification
3. Based on the answers of 1&2, what would you say about uses and gratification approach Do you agree with the concept of active audience
Approach Case Study
Uses and Gratification
팀원들의 TV 시청시 행동
‘무한도전’ 을 보는 팀원들의 행동 비교
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U…(생략)
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구애받지 않음
휴식용; 과제 중 쉬는 시간 또는 집안일을 병행하면서
대화소재용; 가족이나 친구들과 대화할 소재를 만들기 위해
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Uses and Gratification
인터넷 사용 행동패턴
TV 시청과 인터넷 사용 비교
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Uses and Gratification
컴퓨터 / 스마트폰으로 나뉘어짐
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Uses and Gratification
컴퓨터
과제를 하거나, 문서작성과 같은 대형 화면을 요구하는 작업을 할 때
스마트폰에서는 지원하지 않는 프로그램을 사용할 때
온라인 게임을 할 때
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스마트폰
접근이 용이하여, 언제 어디서나 사용 가능
대개의 경우 손에 늘 쥐고 있음
Ex) 카카오톡, SNS.
다음카페, 싸이클럽 등 커뮤니티 사이트
음악듣기,게임, 동영상(유튜브, 다운로드)
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Uses and Gratification
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프로그램 시청 시 내용/광고에 대한 집중도
TV는 실시간으로 시청, 인터넷으로 볼 때 보다 집중 / 피드백이 불가능
인터넷은 멀티태스킹이 가능하나 다소 집중력 떨어짐
첫 페이지 중요도 차이
TV - 처음 화면은 별로 중요하지 않음
인터넷 - 첫 페이지가 중요
어떤 화면인가에 따라 행동패턴이 달라짐
Ex) 온라인 쇼핑몰 메인페이지 지정 시 마일리지 제공
포털사이트 각종 기사나 검색어 등에 주의 분산
Uses and Gratification
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매체 이용의 경중
TV : 수용자가 능동적으로 할 수 있는 일에 한계가 존재
인터넷 : 정보탐색 등의 단순한 이용을 넘어 새
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