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스포츠 마케팅의 이론과 실제
K-League Classic 의 마케팅 방안
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스포츠 마케팅의 이론과 실제
목차
K-League Classic에 대하여
SWOT 분석, MDCC분석, 4P 분석,
마케팅 전략
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K-League Classic에 대하여
K-League Classic 이란
1983년 수퍼리그로 출범해서 2013년 K리그 클래식으로 이름을 바꾼 K-League Classic 은 우리나라대표 프로축구 리그로서 현재 14팀이 참여하고 있다. 2012년 부터 도입된 승강제로 인하여 리그의 흥미성을 더한 K-League 클래식은 세계 15위 수준의 리그이다(2012년 기준, IFFHS 선정).
하지만 현재 K-League Classic은 국내 프로야구와 비교하여 흥행과 화제면에서 현격히 밀리며 축구팬을 비롯한 많은 사람들게 비난을 받고 있다.
과연 K-League Classic의 문제는 무엇일까
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K-League Classic에 대하여
실력이 문제
아시아 챔피언스리그 출범 후 지난 10년 동안 K리그는 4회 우승을 하여 2회 씩에 그친 일본과 사우디아라비아 리그보다 많은 우승을 차지하였다…(생략)
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심을 가져 K리그에 관심을 가지지 않는 팬들을 빼았아 오는걸 최우선 목표로 삼았다.
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MDCC 분석
Consumer
주 타겟 소비자들은 20~30대를 남녀구분하지 않는 것으로 정하였다. 이들은 대부분 구매력과 구매 결정 능력이 있는 사람들로서 고정적인 팬층을 이룰 것이라 예상한다. 그 다음 타겟층은 10대 청소년들로 정했다. 10대 청소년들은 구매 결정 능력이 있는 집단으로 가장 중요한것이 전파력이 다른 연령층과 비교했을 때 가장 높다. 이들은 자기 집단사이 뿐만 아니라 자신들의 부모인 50대 연령층을 공략하는데에도 큰 도움이 될 것이다.
K 리그 연령별 관중 수
K 리그 관중들 구성
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SWOT 분석
Strength
2002년 한일 월드컵을 계기로 세계적 수준의 월드컵 경기장을 보유함으로서 팬들에게 좋은 서비스를 제공할 인프라를 갖추었다.
경기장들이 다 접근성이 좋은 곳에 위치하여 팬들이 찾아가기 쉽다.
Weaknesses
유럽 유명리그에 비해서 팬들에 대한 서비스가 부족하다.
구단들의 연고의식이 부족하다.
스타플에이어 및 유소년 클럽이 적다.
Opportunites
주5일 근무로 여가시간 증가
참여스포츠 중 축구 선호도가 가장 높음
해외리그에서 선전하는 국내 선수로 축구에 대한 관심증가
각종 국제대회로 인한 팬들의 관심증가
Threats
유럽 축구의 인기와 유명 선수들의 유럽 진출로 팬들의 관심 분산
유럽 축구에 편중한 팬들의 관심으로 인한 작은 시장 규모
국가대표와 비교하였을 때 너무 떨어지는 팬들의 관심
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Marketing Mix - 4P분석
Product
▷ 세계적 수준의 경기장 시설
▷ K리그 소속 선수들 및 감독
▷ 각종 이벤트 및 행사
Price
▷ 어린이 무료입장으로 가족단위 팬들을 위한 가격할인제 도입
▷ 서포터즈에 대한 가격할인 및 초청기회 증가
▷스폰서들과의 제휴로
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K-League Classic 의 마케팅 방안.pptx
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