AHP 모형을 이용한 파운데이션의 평가기준과 대안분석

없다. 또한 수많은 브랜드들 중에서 저가나 중저가의 제품들은 멤버십 카드를 제공하고 세일기간을 명시하여 고객들이 유치하는 전략을 많이 내세우고
있어 할인정도에 따른 영향을 무시 할 수 없다.

2. 기능성
2-1 커버력
커버력이라는 것은 화장품을 얼굴에 발랐을 때 피부의 단점이나 흉터를 보완해주어서 잡티 없이 깨끗한 피부를 표현하는 정도를 의미한다.
2-2 지속력
지속력이란 화장품을 얼굴에 발랐을 때 오랫동안 메이크업이 유지되는 정도를 의미한다.
2-3 발림성
발림성이란 화장품을 발랐을 때 얼마나 피부와 잘 밀착되어서 자연스럽게 피부표현이 되었는가를 의미란다.

3. 성분
여기서 말하는 성분은 피부에 유익한 성분들이 얼마나 들어 있는지 정도를 의미하며 미백기능, 주름개선 기능, 자외선 차단 기능, 피지 조절 기능과 같은 피부 속에 영향을 끼치는 요소들을 의미한다.

4. 인지도
인지도란 소비자들이 얼마나 많이 그 제품을 알고 있는지를 의미하며 긍정적으로 입소문이 많이 나있는 제품일수록 인지도가 높다.

5. 접근성
접근성이란 소비자들이 구매하고자 하였을 경우 쉽게 구입 할 수 있는 정도를 의미한다. 매장이 다양한 장소에 수가 많을수록 접근성이 높다고 볼 수 있다.

2. 의사결정 계층도 작성

3. 평가기준 간 쌍대비교 및 중요도 산출
설문조사를 바탕으로 평가기준의 1계층 5 개항목과 2계층의 5개 항목과 대안에 대한 쌍대비교를 실시하였다. 각 평가기준별로 쌍대비교를 한 후 정규화를 거쳐 설문 응답자 별로 평가기준의 중요도를 산출하였다.
`계층 1의 평가기준 간 쌍대비교 및 중요도 산출( 나머지 15명의 평가자는 생략) `

`계층 2 평가기준(가격)간 의 쌍대비교 및 중요도 산출 (나머지 15명의 평가자는 생략)`


` 계층 2 평가기준(기능성)간 의 쌍대비교 및 중요도 산출(나머지 15명의 평가자는 생략)`

4. 대안 간

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