지역 마케팅(경상북도 영주시)

사결정 경향
구매 망설임
구입 전 정보탐색 시간이 긺
보상 기대
구매 행동시 사은품이나 보상품 선호
주 구매품
지역 특산물과 건강관련 식품
관광 선호지
유적, 사적지나 자연 경관
`표 1` 노년층 여행자의 행동 특성
자료: Tongren(1998); 박명희,이인표 (1992); 김태현,이인수(1996) 근거로 작성
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타게팅 선정 이유
2) 외국인 관광객
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외국인 관광객 선정 이유
- 국내 방문 외국인 관광자 수가 해마다 증가 추세

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외국인 관광객 선정 이유
- 국내 방문 외국인 관광자 수가 해마다 증가 추세

`표 2` 외국인 목적 별 입국 현황

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외국인 관광객 성향 분석
`표 3` 외국인 관광객의 의사결정 특성
구분
내용
주 목적
관광, 문화 유적지 탐방
충동적 의사 결정
사전 탐색 없이 순간적 결정
여행 동기
여행 비용이 저렴
여행 중 방문지
서울 ` 부산 ` 민속촌
방한 기간 중 활동
관광 오락 85.0%
쇼핑 경험 여부
쇼핑 하였다는 비율 86.5%
쇼핑 품목
의류 ` 김치 ` 인삼, 한약재
출처 : 「외국인 관광객을 위한 Itinerary 개발 및 유치 방안 연구」
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II-(2) 영주시 포지셔닝

세계화 속 문화 도시
건강한 먹을거리의 도시
&
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II-(3)
경상북도 영주시 4P 마케팅 믹스

가격
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II-(3)
경상북도 영주시 4P 마케팅 믹스

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