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[BRAND AUDIT]
JOHNNIE WALKER
[ The story of keep walking ]
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BACKGROUND
- HISTORY
- PORTFOLIO
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HISTORY
Brand Audit of Johnnie Walker
존 워커(14세)
아버지 사망 후
식료품 가게 운영
싱글 몰트를 블렌딩해 위스키 판대
워커스 킬마녹
알렉산더 워커(아들)
조니워커로 이름 변경
사각병&라벨 개발
위스키 브랜드 최초
세계 진출
알렉산더2세 (손자)
스트라이딩맨 탄생
양조장 카듀 매입
라벨 색깔로 제품 구분
왕실 보증서 획득
Keep Walking
as No.1 Whisky Brand!
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PORTFOLIO
Brand Audit of Johnnie Walker
숙성 년도가 아닌 라벨로 제품을 구분!
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BRAND INVENTORY
- BRAND ELEMENT
- PRODUCT
- PRICING
- COMMUNICATION
- ADVERTISING
- AMBASSADORS
- SPORTS
- CULTURE
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JOHNNIE W…(생략)
1. BRAND ELEMENT
2.PRODUCT
3.
4.
5.
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rand Audit of Johnnie Walker
4.COMMUNICATION
GLOBAL STATEGY
BRAND AWARENESS ↑
CHANGING of BRAND IMAGE
미국 / 유럽
신흥국
John Walker and Sons Voyage
뉴욕 전시회
Where Flavor is King
젊음, 혁신 이미지 강조
미국 블루광고 예산 4배 증가
-` 판매량 49% 증가
멕시코 : 문화 예술 가치 강조
아프리카 : 샘플링
한국 : 조니워커 스쿨 / 앱
Johnnie Walker House
향수 마케팅
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Brand Audit of Johnnie Walker
4.COMMUNICATION
: Red, Black, Gold Label의 풍미와 차이점 소비자에게 인식
[마케팅 활동]
Black Label의 대표적인 4가지 향(Smoke, Toffee, Spice, Fruit)을 이용해 향수 만들기
미국 / 유럽
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Brand Audit of Johnnie Walker
4.COMMUNICATION
조니워커 하우스
아시아
: 다양한 방식의 체험 공간
맞춤 블렌딩 / 위스키 시음 / 디너 파티
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Brand Audit of Johnnie Walker
5.ADVERTISING
공통된 메시지
성공은 결코 쉬운 일이 아니다.
그러나 그것은 언제나 가치 있는 일이다.
타겟층의 변화
이미지 광고 ` 제품 속성
[KEEP WALKING CAMPAGN]
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Brand Audit of Johnnie Walker
5.ADVERTISING
[OUTDOOR]
[SUBWAY]
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Brand Audit of Johnnie Walker
5.ADVERTISING
[TV AD]
[PRINT]
`Where Flavor is King`
`Ke
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