오픈마켓의 개념과 통시적 광고분석,비교 및 향후 미래 전망

)
-G마켓 : 자사의 이미지에 부합하는 광고 모델 활용
(패션의 아이콘인 G드래곤을 통해 G마켓의 패션관련 이미지 강조)
-옥션: 자사의 이미지에 부합하는 광고 모델 활용
(에프엑스 신상뽐춤을 만들어 자사 브랜드와 연관시킴)
지마켓과 옥션이 광고 모델의 이미지를 자사의 이미지와 연결시킴.
반면에 11번가는 광고 모델을 직접 마케팅에 활용했다는 점에서 독특.

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숫자 마케팅의 활용
11번가의 2xxx

11년은 11번가의 해!
1/ 11번가의 해
-11000마일리지 제공
-11월 할인 혜택
-숫자 11을 마케팅에 적극적으로 활용
2/ 모바일 서비스 혜택
-모바일 서비스로 언제, 어디서나 쇼핑할 수 있다는 점을 강조한 TV CF
-모바일 서비스 이용시 11%할인, 11%적립 혜택
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G마켓의 2xxx

G마켓의 전속모델로 유인나 동참!
1/ 혜택종결 (통신사 무차별 할인)
-통신사 차별 없이 12%할인 12%적립
2/ OMG (Oh My Gmarket)
놀라움을 쇼핑하다
-g마켓 오픈 포인트 제도
-선착순에 한하여 G마켓 쇼핑금 지원(쇼G)

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G마켓의 2xxx

(2xxx.10.05/뉴스엔)
그럼에도 불구하고, G마켓은 지드래곤 계속 활용!
손실될 광고의 타격
지드래곤의 파급력
_SLIDE_18_

-소비자를 광고에 등장시킴으로써 공감을 높임
-소비자의 편의와 입장을 생각해주는 기업의 이미지 제고
-자연스럽게 타 브랜드와 비교우위를 점함
-`최저가 검색편 `, `전화반품편`, `프리 런칭편` 등
1/ 당신이 되어본다

옥션의 2xxx

2/ 옥션 어바웃 광고
-옥션 어바웃에서 검색하면 쉽게 가격 비교 가능
-`개코 원숭이 유세윤 편`
소비자의 마음을 읽다!
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`당신이 되어본다, 최저가 검색편`
옥션의 2xxx

http://www.youtube.com/watchv=0U

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