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_SLIDE_1_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
어떤 제품이 얼만큼 사용되고 어떻게 사용되는가에 기반해서 세분화
-사용량
-사용상황
-브랜드 충성도
_SLIDE_2_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
제품사용량에 따라 제품 이용자를 nonuser, light user, medium user, heavy user로 구분
Nonuser 브랜드와 제품을 알리고 고객으로 확보하기 위한 노력
Light user 브랜드와 제품을 인지하고 있는 상태/ 장점을 부각하는 광고를 하는것이 효과적
Medium user
Heavy user 특별한 혜택을 제공하고 고객을 유지하기 위한 노력
_SLIDE_3_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
시장에서 1위 또는 2위 브랜드가 동일 시장 내에서 점유율 경쟁을 하기 보다nonuser (비이용자)를 대상으로 마케팅
_SLIDE_4_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
영상
http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.doukey=250814
당시 lg유플러스가 4g에 대…(생략)
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기준
-usage rate 사용량
현대카드의 vvip마케팅 (2)
블랙카드
‘연 2~3회 문화 이벤트’
2007년부터 매해 2~3회씩 치러지는 ‘Time for the Black’
해외 유명 CEO와 와인 전문가의 강연, 크리스티 옥션 아트 강연 등 ‘돈 주고 살 수 없는’ 특별한 경험을 오직 ‘블랙’ 회원들에게만 제공한다
_SLIDE_14_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
현대카드의 vvip마케팅 (2)
블랙카드
‘연 2~3회 문화 이벤트’
_SLIDE_15_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
현대카드의 vvip마케팅 (2)
블랙카드
‘연 2~3회 문화 이벤트’
2009년 9월 16일 저녁 남산 ‘반얀트리 클럽앤스파 서울’의 야외 수영장에서 열린 ‘Time for the Black’
이 행사에 참석한 150여쌍의 부부는 모두 ‘블랙’의 회원과 가족들.
전설적인 소프라노, ‘오페라의 검은 여왕’ 제시 노먼(Jessye Norman)의 프라이빗 콘서트
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세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
현대카드의 vvip마케팅 (2)
그냥 블랙카드 사진이에요
_SLIDE_17_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage occasion 사용상황
신발
등산화
http://www.youtube.com/watchv=3xf_reAtCXc
http://www.youtube.com/watchv=ixN-mELlStg
(2개 다 등산화 광곤데 보시고 더 괜찮은거 한 개만 올리는게 좋을거같아요)
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세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage occasion 사용상황
신발
등산화
K2지면광고
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세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
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