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1. 삼성 갤럭시 광고전략
(1) Advertising 이란
(2) 광고표현방법
(3) 갤럭시 광고사례
2. 삼성 갤럭시 스폰서쉽 전략
(1) Sponsorship 이란
(2) 스폰서에게 제공되는 권리
(3) 스폰서십 마케팅의 성공포인트
(4) 스폰서십 마케팅의 성공포인트
(5) 갤럭시 스폰서십 사례
3. 삼성 갤럭시 인적판매전략
(1) Personal Selling 이란
(2) 갤럭시 인적판매 사례
4. 삼성 갤럭시 PR전략
(1) Public Relations 란
(2) Public Relations의 영역
(3) 갤럭시 Public Relations 사례
5. 삼성 갤럭시 판매 프로모션전략
(1) Sales promotions 란
(2) Sales promotions 의 특징
(3) 갤럭시 Sales promotions사례
` 참고자료 `
CONTENTS
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광고전략
1
FIRST
Advertising 이란
- 기업수준의 광고 : 판매 목적이 아니며, 기업의 이미지를 제고하기 위함
불특정 다수에게 상품, 서비스를 보여주고 소비자의 욕구를 자극함으로써
구매행동을 촉진 시키거나 기업의 사회적 신뢰도를 높이기 위해 행하는 유료 커뮤니케이션.
- 제품수준의 광고 : 자사 제품에 대한 특징, 장점 등 정보를 제시함
목적 ① 자사 제품에 대한 인지도 향상
② 제품선호도를 향상시키고 경쟁제품 대비 좋은 점을 어필함으로써
해…(생략)
③ 인지도가 확고하고 선호도가 확실한 제품의 경우, 소비자가 해당
6. 인쇄물 광고 기회
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COND
스폰서십 마케팅의 성공포인트
스폰서십 마케팅은 기업의 장기적인 목표와 정합성이 있어야 한다.
스폰서십은 브랜드 전략 및 이벤트의 매력도를 고려하여 선택해야 함.
모든 커뮤니케이션 믹스를 통합하는 관리가 중요하다.
스폰서십의 성과를 정확히 측정하는 노력이 필요하다.
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스폰서쉽 전략
2
SECOND
갤럭시 스폰서십 사례
유니폼에 삼성 갤럭시 제품광고
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스폰서쉽 전략
2
SECOND
갤럭시 스폰서십 사례
E-Sports 리그오브레전드 프로게임 팀 Samsungmvp ozone
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스폰서쉽 전략
2
SECOND
갤럭시 스폰서십 사례
삼성 프로농구팀 썬더즈
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스폰서쉽 전략
2
SECOND
갤럭시 스폰서십 사례
아카데미 시상식 공식 스폰서 삼성전자
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인적판매전략
3
THIRD
Personal Selling 이란
판매원이 고객과의 직접적인 의사소통을 통하여 소비자의 욕구를 자극시키고 그 가치성을 전달하고 제품의 유용성을 상기시켜 판매하는 마케팅 커뮤니케이션
개별방문은 대면접촉으로 이루어지므로 고객의 특성을 직접 파악할 수 있으며, 판매원은 의사소통기술 등 여러 가지 판매 전략을 동원함으로써 소비자의 의사결정에 직접적인 영향을 미친다.
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인적판매전략
3
THIRD
Personal Selling의 특징
광고나 PR과 같이 간접적으로 판매를 위한 촉진수단과는 달리,
직접적으로 사람을 통해서 판매를 증진시키는 촉진수단.
광고에 비해서 비용이 많이 들지만 정확한 판매 메시지 전달과
고객을 구매행동을 유도하는 데 효과적
제품의 종류에 따라 인적판매의 중요도가 다름
- 신제품이나 복잡하고 비싼 제품판매업
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삼성전자 스마트폰 갤럭시 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례분석 PPT.pptx
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