Alibaba 알리바바 기업분석과 성공전략분석및 알리바바 마케팅전략분석과 알리바바 향후전망과 나의견해정리 보고서

매장터
1688닷컴
중국 국내 온라인 도매장터
알리마마
기술지원 플랫폼
알리윈
클라우드 컴퓨팅
카이니아오
배송추적 서비스
알리페이
결제
위어바오
온라인 머니마켓펀드
연혁

년도
내용
1999
알리바바 창업
알리바바닷컴 설립
1688.com 설립
2000
소프트뱅크로부터 2000만달러 유치
2002
청신통 서비스 제공 시작
2003
타오바오닷컴 설립
2004
알리페이 시스템 도입
2005
야후와 전략적 제휴 체결
2007
알리마마 도입
알리바바닷컴 홍콩 증시 상장
중국 전자상거래 시장점유율 80% 달성
2008
티몰 설립
야후차이나 합병
알리바바 재팬으로 소프트뱅크1)와 협력 구축
2009
알리바바 설립 10주년
알리바바 클라우드 서비스 시작
2xxx
주화수안 설립
알리익스프레스 설립
미국시장으로 사업 확장
모바일 타오바오앱 런칭
2xxx
타오바오를 세 회사로 분류
(타오바오, T mall, e타오)
2012
알리바바 홍콩 증시 상장 폐지
2014
미국 뉴욕증권거래소 기업공개 및 상장


3. 알리바바 성공요인 분석

알리바바의 첫 번째 성공요인은 선점 효과다. 현재 알리바바가 중국 온라인 시장의 80%을 장악하고 있다. 온라인 시장은 선점 효과가 크게 작용하는데 알리바바가 먼저 시장점유와 동시에 시장우위를 갖고 있는 상황이다. 정부의 제동이 없는 한 알리바바의 중국 내 시장 점유율은 큰 변동이 없을 것으로 보인다. 중국 소비시장의 성장이 곧 알리바바의 성장이 되는 것이다. 월가에서 “알리바바에 투자하는 것은 중국에 투자하는 것과 다름없다”는 말이 나오는 이유다. 게다가 아직 중국의 온라인 쇼핑은 성장 단계다. 중국 전자상거래시장의 연간 성장률은 2xxx년부터 4년째 30~40% 폭등세를 이어가고 있다. 또한 13억 인구 가운데 인터넷 구매 이용자는 2013년 3억200만 명에 불과하다. 소비 규모를 보면 인터넷 쇼핑은 중국 전체 소비 총액의 7.9%밖

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