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Caffe bene 김선권 대표
창조적인 자세
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
카페베네 소개
_SLIDE_4_
카페베네 소개
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
_SLIDE_5_
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
카페베네 소개
_SLIDE_6_
Session 1.
마케팅 전략
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Product in Placement (PPL) 마케팅이란
기업/브랜드가 영상산업을 통해 자사의 제품을 등장시켜 홍보하는 마케팅으로, 근래에 영화, 드라마와 같은 영상 산업이 발전되고 규모가 대형화되면서 급부상한 새로운 마케팅 전략
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
1. PPL 마케팅
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Celebrity 마케팅이란
기업의 브랜드 이미지/제품을 유명인의 이미지와 매치(match)시켜 광고하거나 유명인의 패션 아이콘을 활용하여 홍보하는 마케팅 전략
한예슬 효과
Celebrity 마케팅의 장점
-모방심리 자극
-적은 비용으로 큰 홍보효과 가능
-회사 브랜드의 긍정적 효과를 낳음
Celebrity 마케팅의 단점
-…(생략)
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
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ing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
Positioning Map
_SLIDE_16_
Product
다양한 사이드메뉴개발
와플 특허 획득
Price
높은 가격
Place
건물주 공동창업방식
전국 800여개 매장
Promotion
스타마케팅
제작협찬
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
4P 분석
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Session 2-1.
경쟁사 분석
_SLIDE_18_
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
스타벅스 SWOT 분석
높은 브랜드 이미지
고급 원두커피 사용
우수한 인사관리
사람중심의 감성마케팅
일관된 매장 이미지와 커피의 맛
소비자의 높은 신뢰와 만족도
국내 원두 커피시장의
급속한 성장
인스턴트 커피시장의 축소
소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가로 고급 커피시장의 성장 가능성
커피시장의 낮은 진입장벽
경쟁업체의 급속한
성장과 차별화
원재료의 가격변동에 대한 위험
현지가 아닌 미국에서
원두 로스팅
경쟁사들의 저가
프리미엄 커피 출시
S
W
T
O
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Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
스타벅스 5P 분석
_SLIDE_20_
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
성공요인 정리
카페베네의 성공요인
유럽 스타일 디저트 카페 앞세워 새로운 ‘복합&문화공간’창출
고객중심 문화마케팅
토종 브랜드의 장점어필
& 신선한 재료 공급
스타벅스의 성공요인
세계시
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카페베네 마케팅사례분석및 마케팅전략 제안 PPT.pptx
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