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디셈버24 마케팅전략.
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Contents
1. 기업분석 및 환경분석
2. 국내 현황
3. 경쟁자분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. Repositioning
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1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석
드러그스토어(Drugstore)란
각각 업종별로 유통채널에 따라 제공되던
약품, 식/음료, 화장품, 미용제품 등의
상품들을 한꺼번에 구매하고자 하는 소비자들의 니즈를 충족시키고자
의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 외에도
화장품/건강보조식품/음료 등 다양한 제품을 판매하는 매장
우리나라는 1999년 국내 최초로 CJ가 드러그스토어라는 개념을
우리나라에 맞는 개념인
헬스 & 뷰티샵
이라는 개념으로 도입하였다.
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브랜드소개
커피전문점 Caffebene와 이탈리안 레스토랑 BlackSmith에 이은
(주)카페베네의 세 번째 브랜드
12월 24일의 느낌은 크리스마스 이브의 설레임
브랜드 컬러는 눈꽃을 나타내는 7각…(생략)
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Young, Boons, GS Watsons 비교)
-저렴한 가격(할인행사 자주 실시 Promotion 전략과 겹침)
-묶음 가격/이벤트 상품으로 소비자들로부터 구매를 유도
※Penetration Pricing 전략 실시
-신제품의 출시 초기 판매량을 늘리기 위해 상대적으로 제품의 가격을 낮게 설정
Why
-후발주자로써 재빨리 시장에 침투하고, 많은 수의 고객 확보가 필요
궁극적으로 시장 점유율 확대!!
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6. 4P 분석-Promotion
-에디터초이스숍(Editor Choice Shop)
-다양한 Zone설정(Ranking, MakeUp, Self-MakeUp, 선물포장)
-매달 24일을 December24 Day로 지정
-새로 Open한 매장에서 일정기간 동안 대대적인 할인행사 실시로 PR실시
-December24 서포터즈 활동으로 인지도 상승 추구(현재 2기 활동)
-Twitter, Facebook, Blog, Cafe 등의 공식채널 적극 활용(소통+홍보)
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6. 4P 분석-Place
-현재 전국매장 2곳(강남역, 사당역)
-향후 홍대, 압구정, 영등포, 해운대 4곳 오픈 예정
-경쟁사 Olive Young, GS Watsons에 비해 턱없이 부족
공격적인 매장확대 전략 필요
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7. 리포지셔닝 전략
Product
기존의 서비스존에 ‘샘플존’(Sample Zone) 추가
: 구매 금액에 따라 샘플 교환 쿠폰 제공
PB 상품 개발
: 식료품, 건강식품 등 기존 PB상품 이외의 분야에서 PB상품을 개발한다면
더 저렴한 제품 판매 가능
제품 및 매장에 관한 실시간 경쟁자 분석을 통한 선정적 위치 확보
: 경쟁사보다 신제품 출시 주기를 앞당김
: 단 돈 10원이라도 가격을 낮게 책정할 수 있게끔 경쟁사 매장의 가격정보 파악
: 과도한 경쟁 피하기 위해 선점하려는 매장위치
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드럭스토어 디셈버24 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석과 디~.pptx
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