브랜드네이밍,캔커피시장분석 레포트,한국의 캔커피시장조사

하는 공익정신, 그리고 사람들에게 꿈과 희망을 주고자 하는 공동체에 정신이 담겨 있습니다. 이러한 창업정신을 바탕으로 기업이념, 경영이념, 비전, 사원정신이 도출되었으며 한국야쿠르트 모든 종사원은 이를 실천하기 위해 노력하고 있습니다.
경영이념
고객감동의 실현
혁신경영의 추구
인간존중의 실천
기업이념
함께하는 활력사회
사원정신
도전하는 나
책임지는 나
함께하는 나
“건강사회건설”
시장 상황 분석
2)자사분석
-‘산타페’는 고급원두로 만든 프리미엄 커피음료
-미국의 유명한 휴향도시에서 착안한 브랜드명
-제품라인 : 오리지날/헤이즐럿 /겟츠/카페밀레/카페 바닐로
시장 상황 분석
3)SWOT 분석
S`Strength`
-강력한 유통망
-저렴한 가격
W`Weakness`
-차를 연상시키는
브랜드 네임
-브랜드 네임 인지도 부족
-마케팅 전략 부족
O`Opportunity`
-커피시장의 지속적인
성장
T`Threat`
-컵커피 시장의 성장
-웰빙으로 인한 음료시장의 변화
시장 상황 분석
4)경쟁사 분석
저가의 캔커피 시장에서 소비자들의 불만요인을 포착하고 거기에 신세대 취향에 맞은 제품의 개념을 적절히 인식하여, 매일유업에서 카페라떼라는 컵용기에 담긴 고급 프리미엄 커피를 선보이자 이는 그 동안 캔커피에 식상해 있던 젊은 층의 호응을 얻어 매우 빠른 속도로 성장하는 시장이 되었다. 이에 남양의 프렌치카페가 강력한 경쟁자로 등장하였고, 이들 모두 계속하여 성장세를 보이자 기존의 캔커피 제조회사들도 연이어 롯데, 한국 야구르트 등의 기존 업체와 동원, 한미의 신규 업체가 제품 출시를 했다.
이들 중 대표적 성공을 거둔 프리미엄 커피는 컵용기에 담긴 카페라떼와 프렌치 카페인데 이들 두 제품은 각 브랜드를 차별화 된 이미지를 전달하고자 노력을 기울이고 있다. 각각 신세대 스타급 모델을 광고에 등장시켜 카페라떼는 제품의 부드러움을 강조하고 프렌치 카페는 강렬하면서 도발적인 이미

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