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인터넷 마케팅
차례
시장 동향
2. 경쟁사 분석
3. 표적시장조사 설문지
4. 브랜드 런칭
1. 시장 분석
청바지 시장 동향
청바지는 20대에서 60대까지 대부분의 한국 남녀가 1인 1물품 이상 (86%) 소유하고 있는 것
여성 프리미엄 데님바지 시장의 급속한 성장으로 더 이상 차별된 제품으로서 인식되지 않기 시작
워싱이나 디테일 등에서 스타일적인 측면을 중시하며 개성을 추구하는 젊은층은 유럽 브랜드에 눈을 돌리고 있는 있음
청바지시장 경쟁자 분석
버커루
TARGET
MAIN 18~23/
SUB 20대 중/후반
감각마인드 18~23세의 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대의 신소비자를 타겟.
BRAND concept
한국을 대표하는 진 캐주얼로 정면승부하며 모던한 새로움과 낡음의 친숙함
(뉴욕의 50~60년대 진의 향수를 자극하는)을 재해석해 RETRO MODERNISM을 컨셉으로 한 ORIGINAL DENIM JEANS CASUAL 이다.
PRICE
10-15 만원선
리바이스
TARGET
젊고 정통적이며 오리지날한 가치를 중요하게 여기며 평범을 거부하는 신세대
BRAND concept
LEVI`S ENGINEERED JEANS - Free to move 무한대의 활동성 보장
LEVI`S 501 - 유행을 초월한 레귤러 스트레이트 핏 스타일
Red Tab - 미래지향적 패션
LEVI`S Lady Style - 날씬하고 감각적이며 섹시한 여성스러운 매력표현
Redloop - 즐길 수 있는 진
PRICE
10만원대
GUESS
TARGET
스마트하고 자신감 있으며 재치 있고 세련된 소비자
전 세계의 여성, 남성, 어린이
BRAND concept
국제적인 재능을 가미한 독창적인 미국적 스타일
섬세한 부분에 집중하며 재단과 맞춤에 대한 유럽의 열정
혁신적인 디자인, 독창적인 워싱 및 스타일리쉬한 트렌드
P…(생략)
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옵션 내용 - 워싱, 포켓유/무와 디자인, 기장길이 선택
Price
8만 ∼ 15만원
Place
Internet shoppingmall
Promotion (Marketing communication)
홈페이지 측정점 제시, 첫구매시 줄자 제공
배경 - 자신의 치수를 정확시 알지 못하는 경우가 많음. 인터넷구매시 실제사이즈와 옷의 사이즈 불일치를 우려.
방법 - 홈페이지에 측정점을 제시한 사진을 올려놓고 재는 방법을 설명- 소비자 스스로 자신의 재는 경험
기대효과 - 첫째-제품에 대한 만족감 둘째 -재구매 셋쨰- 교환이나 반품율을 줄임.
ucc자체 동영상 제작
배경 - 인터넷 쇼핑몰도 대세에 과감하게 따를 필요
방법 - 일반인 1명은 자기의 체형과 어울리지 않는 청바지를 입고 있다. 이런 일반인에게 People Person의 청바지를 입힌다. 전후 상황을 비교해보면 일반인은 이제 자신의 체형에 딱 맞는 청바지를 입게 되는 것이다.
기대효과 - UCC제작을 통해 소비자에게 먼저 다가가는 기업의 이미지를 각인
청바지 리폼 & 워싱기법등 개성 있는 청바지 연출을 위한 관련 자료들을 공유
배경 - 개인의 개성을 표현할 수 있는 리폼 방법이나 관련된 코디를 제시
방법 - 쉽게 따라할 수 있는 리폼방법과 청바지 워싱 기법을 사진이나 동영상 형태로 제공
기대효과 - 장기적인 관계를 구축할 수 있을 것으로 기대된다. 서로 의사소통을 하면서 쌍방향의 관계가 성립
쇼핑몰 뉴스 & 이벤트 관련 소식을 web-magazine형식으로 회원들에게 이메일로 발송한다.
배경 - 쇼핑몰이 이제는 비단 판매를 목적으로만 운영되어서는 안 될 것이라는 생각
방법 - 제품과 관련된 이벤트나 모든 프로모션 관련 행사들은 고객들에게 이메일로 발송
기대효과 - 홍보 효과, 비용측면
브랜드 런칭파티를 유명 클럽에서 개최한다 (Dress code, 참여시 청바지 제공 )
배경 - 오프라인 상에서의 이벤트
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