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한국타이어
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개요
선정 동기 및 기업소개
연혁
광고영상
환경분석
SWOT분석
STP 분석
마케팅 믹스(4P)
경영 전략
경쟁사 분석
향후 전략
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선정 동기 및 기업소개
대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업
1941년 한국 최초 타이어 회사
2006-xxxx 5년 연속 세계 7위
10년 동안 연평균 13.9%의 매출 성장률
현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인
글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급
한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략
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기업 연혁
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광고1
광고 의도
-타이어 인식의 전환
-드라이빙의 주체
자동차→타이어
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광고2
광고의도
-타이어 점검의 중요성
→티스테이션
(다양한 서비 스 제공)
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환경분석1
정부의 경제
활성화 노력
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환경분석1
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환경분석1
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환경분석2
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환경분석2
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환경분석3
중국 자동차 및 타이어 시장의 높은 성장세
중국 자동차 시장 세계1위→타이어 시장도 크게 성장
세계 타이어 업체들 중국에 투자
한국타이어 매출 중 70% 중국이 차지
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환경분석3
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환경분석3
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환경분석4
주요 원재료인 천연고무 가격 상승 추세 지속
경기침체 진정으로 수요 회복→생산지 정부의 가격 통제,기상이변 영향으로 생산 감소(공급부족)
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SWOT분석
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STP분석
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Segmentation
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Targeting
고품질을 통한 브랜드 이미지와 OE와 RE를 공략하는 방법
OE 전략으로는 고급차에 사용하…(생략)
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downstream으로 확대
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Place(유통)
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Promotion(촉진)
광고를 이용한 PULL 전략보다 대리점에 대한 판촉지원을 통한 PUSH 전략을 사용
대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게
(ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포
대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공
(ex) 대량 구매 시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시
충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙
매출 대비 2%정도의 광고비를 집행
(ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용
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경쟁 전략
한국타이어 전략인 ‘수익에 기초한 성장 ’
“신뢰와 가치를 세계로 ”를 달성하기 위해 설정
수익에 기초한 성장
가치 중심의 시장대응
탁월한 운영 능력
국제적 경영활동을 위한 지원체계
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경쟁 전략
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경쟁사 분석
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향후 전략
교체용 타이어 시장
유통망 확장에 집중
T스테이션 → 한국 마스터즈
300곳을 추가 개설해 가맹점을 총 1500여개로 늘림
장기적:중국에서 타이어 성능을 테스트 할 수 있는 트렉 건설
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감사합니다
_NOTES_1_
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한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략.pptx
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