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으로 한 특수시장 개척에 나서야 한다.

◆소녀적 감성(걸리시 소비자.Girlish Consumer)

성년이 된 뒤에도 10대 소녀 처럼 어려보이고 싶은 욕구가 늘어나면서 여성스러움을 추구하는 여성 소비계층이 증가하고 있다.

지난 40년간 지속적으로 판매됐던 바비인형 제조사 디자이너들은 성인 여성들의 취향을 파악하기 위해 첨단분야인 정보기술(IT) 제품의 디자인 경향을 참고한다. 이에 따라 전세계적 전자업체의 디자인연구소와 협력관계를 구축하고 있다.

걸리시 소비자들은 서로의 관심사를 공유하며 유대관계를 형성하려는 성향이 있기 때문에 또래문화의 특성을 파악하고 같은 제품이라도 디자인을 다양화해야 한다.

◆남자의 외모가꾸기(메트로섹슈얼.Metrosexual)

쇼핑몰, 미용실 등이 인접한 도시에 살면서 패션, 미용, 인테리어, 요리 등 여성적 라이프 스타일에 적극적인 관심을 기울이는 남성이 늘어나고 있다.

일본의 화장품 업체인 시세이도가 2003년 흑자로 전환한 것도 외모에 관심이 커진 남성을 대상으로 신제품을 출시했기 때문이다. 다만 메트로섹슈얼 시장에서 성공하기 위해서는 남성들의 행동을 제약하는 사회적 분위기를 약화시키는 시장조성 노력이 필요하다.
Ⅲ. 마케팅 기법

- One Source Multi Use/OSMU 마케팅

하나의 컨텐츠를 영화, 게임, 음반, 애니메이션, 캐릭터 상품, 장난감, 출판 등의 다양한 방식으로 판매해 부가 가치를 극대화시키는 마케팅 방식 (예를 들면, `해리포터`의 경우 소설, 영화, 및 게임 등으로 확산)

- Collaborate 마케팅: 협력 마케팅

고객의 소리를 듣고 제품에 반영하는 마케팅 기법, 즉 협력 마케팅에서는 상품의 기획 개발 단계에서 최종 생산 단계에 이르기까지 기업이 소비자와 협조/지식을 공유해 소비자의 참여를 높이고, 맞춤 제품 등을 공급해서 로열티 높은 고객층을 구축하려는 마케팅 기법을 말함.

- Flash Mob 마케팅: Flash Mob을 활

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