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1. SWOT
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4. STP
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1. Product
2. Place
3. Price
4. Promotion
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1. ¿õÁøÄÚ¿þÀÌ´Â
¿õÁøÄÚ¿þÀÌ´Â 1989³â 5¿ù 2ÀÏ ¼³¸³µÇ¾úÀ¸¸ç, Á¤¼ö±â, °ø±âûÁ¤±â, ºñµ¥ µîÀ» »ý»êÇÏ´Â »ýȰȯ°æ ±â¾÷ÀÌ´Ù. ÇöÀç ±¹³» »ýÈ°°¡Àü½ÃÀåÀÇ ´ëÁßÈ, Àü¹®È, °í±ÞÈ Æ®·»µå¸¦ ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿õÁøÄÚ¿þÀÌ´Â 1998³â, ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î ·»Å» ºñÁî´Ï½º °³³ä°ú ¼ºñ½º Àü¹®°¡ ¡®ÄÚµð(cody)¡¯ ¾ç¼ºÀ» ÅëÇØ »çÀü¼ºñ½º °³³äÀ» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á, ¾÷°è ÃÖ°íÀÇ À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. 2000³â´ë Á߹ݿ¡ Á¢¾îµé¸é¼ ±¹³» ½ÃÀå¿¡¼ ÀÔÁö¸¦ ´õ¿í °ÈÇÏ´Â ÇÑÆí, ¼¼°è ÀÏ·ùÀÇ À£ºù±â¾÷À¸·Î µµ¾àÇÏ°íÀÚ ÇØ¿Ü ÁøÃâÀ» °¡¼ÓÈÇÏ¿´´Ù.
±× °á°ú ÇöÀç 5°³ ÇØ¿Ü ÇöÁö ¹ýÀΰú 1°³ Áö»ç, ³×´ú¶õµåÀÇ ¹°·ù±âÁö¸¦ ÅëÇØ ¼öÃâÀ» È®´ëÇÏ´Â µî Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¹ÝÀ» ±¸ÃàÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2009³â ⸳ 20ÁÖ³âÀ» ¡¦(»ý·«)
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»ç¶÷°ú ´ëÀÚ¿¬ÀÌ¸ç »õ·Î¿î Á¡·É ´ë»óÀº °øµ¿Àç»êÀÌ´Ù¡± ¶ó°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ ¸»¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ »ý¼öȸ»ç´Â Áö±Ý ¼¼»ó »ç¶÷µéÀÌ °øµ¿À¸·Î »ç¿ëÇÏ´Â ÀÚ»ê ¹°À» µ¶Á¡ÇÏ¿© ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ºñ½Ñ °¡°Ý¿¡ ´Ù½Ã ÆÈ°í ÀÖ´Â ÁßÀ̶õ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ÀÌ·± °øµ¿Àç»ê »ê¾÷¿¡ ´ëÇؼ The FortuneÀº 2000³â 5¿ù ¼¼°è ¹° »ê¾÷¿¡ °üÇÑ Æ¯Áý ±â»ç¸¦ ½ÇÀ¸¸é¼ ÀÌ·¸°Ô ´Ü¾ðÇß´Ù ¡°20¼¼±â¿¡ ¼®À¯°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ¾à¼ÓÇØÁÖ¾ú´ø °ÍÀ» 21¼¼±â¿¡´Â ¹°ÀÌ ´ë½Å ÇÒ°ÍÀÌ´Ù ±¹°¡ÀÇ ºÎ¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â ±ÍÁßÇÑ »ýÇÊÇ°ÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù¡±¶ó°í ¸»ÀÌ´Ù. ÀÌÀ¯´Â ÇöÀç ±â¾÷¿¡°Ô¼ ¹°À» °ø±Þ¹Þ´Â »ç¶÷Àº Àü ¼¼°è¿¡ Àα¸¿¡ 5% Á¤µµÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ The Fortune ÅõÀÚ ºÐ¼®°¡µéÀº ÀÌ·¸°Ô Ãæ°íÇÑ´Ù. ¡°ÁֽĽÃÀå¿¡¼ ¼öÀÍÀÌ º¸ÀåµÇ´Â °÷À» ã´Â´Ù¸é ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ÀÎÅÍ³Ý ¿ÜÀÇ ºÐ¾ß ±×Áß¿¡¼µµ ¹°·Î ´«±æÀ» µ¹·Á¾ßÇÑ´Ù.¡± °í ¸»ÀÌ´Ù.
À¯·´ Àüü°¡ ¼®È¸Áú·Î µ¤¿© ÀÖ¾î¼ °ÅÀÇ ¸ðµç ¹°¿¡ ¼®È¸°¡ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×³É ¸¶½Å´Ù¸é ºÎÀÛ¿ëÀ» »ý±ä´Ù. ±× ¿¹·Î ü³»¿¡ ÃàÀûµÈ ¼®È¸·Î ÀÎÇØ ³ëÀεéÀº ´Ù¸®ºÎÁ¾ÀÌ »ý±æ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼®È¸¼ö¸¦ ²úÀ¸¸é ¹Ì¼¼ºÐÀÚµéÀÌ ¾ûÄѼ ÀÔÀÚ°¡ Ä¿Áö°í ü¿Ü·Î ¹èÃâµÈ´Ù. ±×·¡¼ ¹°À» ²ú¿© Á¾ÀÌÇÊÅÍ·Î °É·¯ ¸¶½Ê´Ï´Ù. °¡Àå À¯¸íÇÑ Á¤¼ö±â·Î´Â Brita Á¤¼ö±â°¡ ÀÖ´Ù.
´õ·¯´Â ÁöÁú¿¡ µû¶ó ¼®È¸°¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê°Å³ª ÁöÇü¿¡ µû¶ó ¼®È¸°¡ °É·¯Á® ³ª¿À´Â »ùÀÌ Àִµ¥ ÀÌ ¶¥À» ½ÅÀÇ ÃູÀ» ¹ÞÀº ¼º¼ö·Î ¿©°ÜÁ³°í, ±×·± °÷¿¡´Â ¼öµµ¿øÀ̳ª ¿ä¾ç¿ø µîÀÌ ¼¼¿öÁ® ÀÖ´Ù. ¸¶½Ã´Â ¹°ÀÇ ÁúÀÌ ¾ÈÁÁ±â¶§¹®¿¡ À½·á°¡ ¹ß´ÞÇß°í, ƯÈ÷ Æ÷µµÁÖÀÇ ¿ª»ç´Â ¸Å¿ì ±í½À´Ï´Ù. Áß¼¼ ÀÌÈÄ¿¡´Â ¼öµµ¿ø Áß½ÉÀ¸·Î ¸ÆÁÖ°¡ °³¹ßµÇ¾ú°í Áö±Ýµµ Æ÷µµÁÖ¿Í ¸ÆÁÖ´Â ¼úÀ̶ó±âº¸´Ù´Â À½·á¶ó´Â °³³äÀÌ ´õ °¡±õ´Ù. Çö´ë¿¡´Â Á¤¼ö±â¼ú·Î ÀÎÇØ ´ëºÎºÐ ½Ä¼ö¸¦ »ç¼ ¸¶½Ã¸ç ¼öµ¾¹°À» ²÷¿©¼ Á¾ÀÌÇÊÅÍ·Î °É·Á ¸Ô´Â °æ¿ì¸¸ ¸¶½Å´Ù.
±×·¡¼ ¿ì¸®´Â »ý°¢Çß´Ù. Á¤¼ö±â »ê¾÷Àº °á±¹ bottled water company ¿ÍÀÇ ´ë°áÀÌ´Ù! ¶ó°í ¸»ÀÌ´Ù. ¿õÁø ÄÚ¿þÀÌÀÇ °æÀï ´ë»óÀº ÇöÀç À¯·´ÀÇ ÃÖ°íÀÇ Á¤