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_SLIDE_1_
카레는 다 거기서 거기일까요
청정원이 만들면 카레도 다릅니다
_SLIDE_2_
청정원
카레여왕 Marketing strategy
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Situation Analysis
01
02
Goal Setting
Promotion Strategy
03
Contents
카레 시장 현황 분석
자사 분석
타겟 설정
컨셉 도출
인지도 상승 전략
유통 채널 전략
차별화 전략
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Situation Analysis
_SLIDE_5_
국내 카레 시장 상황
카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁
분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성
레토르트 시장 내에서 상대적으로 강세인 2위 기업(CJ) Targeting
2007년 15.7%, 2008년 22.5%
2009년 11%의 지속적인 성장세
2012년
1000억원대
성장세
분말
70%
레토르트
30%
규모
오뚜기
CJ
청정원
기타
점유율
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G…(생략)
S1. 고급스런 재료 사용
S2. 알레르기 유발하는 밀가루를 사용하는
S3. 브랜드파워
S4. 매운맛 조절 가능한 Spice
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정적 요소를
제거했음을 어필
WT
경쟁사 제품과의 선긋기 전략
: 맛 이외의 차별점 강조
광고를 통해 기존 청정원의 이미지 계승
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Action plan 도출
SO
- 웰빙 재료 사용 (쌀가루, 퐁드보 육수)
- 청정원 특유의 건강한 브랜드 이미지 어필
- 강조되지 않았던 매운맛 조절 Spice 어필
_SLIDE_14_
Action plan 도출
WO
소매점 (SSM, 편의점 위주)로
유통망 확충 필요
- 카레여왕 고유의 차별화된 이미지 구축
- “청정원 카레” 출시에 대한 홍보 강화
잠재적 Heavy user(1인 가구) 대상
마케팅 확대
_SLIDE_15_
Action plan 도출
WT
경쟁사 제품과의 선긋기 전략
: 맛 이외의 차별점 강조
광고를 통해 기존 청정원의 이미지 계승
_SLIDE_16_
Action plan 도출
ST
- 기존 자사 및 계열사 제품 이용한 마케팅
- 청정원 건강제품 별도 코너 신설
기존 레토르트의 부정적 요소를
제거했음을 어필
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Tatget 분석 (STP 분석)
Premium
Low Price
1인가구
가족,주부
청정원은 어디에
[빠르고 간편한] 조리방식
“
”
고가웰빙의 [프리미엄]
“
”
카레여왕
Segmentation (카레시장 고객 분할)
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Product 분석 (지각도 분석)
지각도 분석 (타 경쟁사 제품과의 비교)
오뚜기 (모든 가격대에 각각 브랜드 런칭), CJ (고가격 & 인도식 정통카레)
청정원은 단순히 높은 가격 이외에 경쟁사 제품에 비교해 큰 차별점이 없음
_SLIDE_19_
Targeting
현상분석 & 전략 방향성 제시
Segmentation을 통한 소비자군 : 1인 가구
레토르트 시장 집중
“고가의 프리미엄, 건강을 위한 카레”
건강에 신경 쓰는 1인 가구, 젊은 층
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청정원카레여왕,청정원마케팅전략,카레전쟁,카레여왕마~.pptx
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