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목 차
요 약
Ⅰ. 기업 소개
1. 웅진코웨이
2. 특징
Ⅱ. 목표 및 전략 방향 설정
1. 목표
2. 진출 전략
Ⅲ. 유럽 시장 환경 분석
Ⅳ. 목표시장 진입 전략
1. SWOT
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
4. STP
Ⅴ. 마케팅 전략
1. Product
2. Place
3. Price
4. Promotion
Ⅵ. 수익성 분석
참고 자료
웅진코웨이
웅진코웨이는 1989년 5월 2일 설립되었으며, 정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경 기업이다. 현재 국내 생활가전시장의 대중화, 전문화, 고급화 트렌드를 주도하고 있다.
웅진코웨이는 1998년, 업계 최초로 렌탈 비즈니스 개념과 서비스 전문가 ‘코디(cody)’ 양성을 통해 사전서비스 개념을 제공함으로써, 업계 최고의 위치를 차지하게 되었다.
2000년대 중반에 접어들면서 국내 시장에서 입지를 더욱 강화하는 한편, 세계 일류의 웰빙기업으로 도약하고자 해외 진출을 가속화하였다. 그 결과 현재 5개 해외 현지 법인과 1개 지사, 네덜란드의 물류기지를 …(생략)
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이 공동으로 사용하는 자산 물을 독점하여 소비자들에게 비싼 가격에 다시 팔고 있는 중이란 것이다. 그래서 이런 공동재산 산업에 대해서 The Fortune은 2000년 5월 세계 물 산업에 관한 특집 기사를 실으면서 이렇게 단언했다 “20세기에 석유가 우리에게 약속해주었던 것을 21세기에는 물이 대신 할것이다 국가의 부를 결정하는 귀중한 생필품이 그것이다” 이유는 현재 기업에게서 물을 공급받는 사람은 전세계에 인구에 5% 정도 라고 말했다.
또한 The Fortune 투자 분석가들은 이렇게 충고 한다. “ 주식시장에서 수익이 보장되는 곳을 찾는 다면 궁극적으로 인터넷 외의 분야 그중에서도 물로 눈길을 돌려야”
유럽인들은 어떻게 물을 마시나
유럽 전체가 석회질로 덮여 있어서 거의 모든 물에 석회가 포함되어 있다고 할 수 있습니다. 그냥 마신다면 부작용을 생깁니다 그 예로 체내에 축적된 석회로 인해 노인들은 다리부종이 생길 수 있습니다. 석회수를 끓으면 미세분자들이 엉켜서 입자가 커지고 체외로 배출됩니다 그래서 물을 끓여 종이필터로 걸러 마십니다. 가장 유명한 정수기로는 Brita 정수기가 있습니다
더러는 지질에 따라 석회가 포함되지 않거나 지형에 따라 석회가 걸러져 나오는 샘이 있는데 이 땅을 신의 축복을 받은 성수로 여겨졌고. 그런 곳에는 수도원이나 요양원 등이 세워져 있습니다. 마시는 물의 질이 않 좋기 떄문에 음료가 발달했고 특히 포도주의 역사는 매우 깊습니다. 중세 이후에는 수도원 중심으로 맥주가 개발되었고 지금도 포도주와 맥주는 술이라기보다는 음료라는 개념이 더 가깝습니다. 현대에는 정수기술로 인해 대부분 식수를 사서 마시며 수돗물을 끊여서 종이필터로 걸려 먹는 경우만 마십니다.
정수기 산업은 결국 bottled water company 와의 대결이다
웅진 코웨이의 경쟁 대상은 현재 유럽의 최고의 정수기 회사인 Brita 정수기가 아닌 Bottled water company라고 할수 있다. . Bottled water 산업은
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웅진코웨이,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기~.docx
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