_SLIDE_1_
Maxim COFFEE MIX
¸¶ÄÉÆà Àü·«
Maxim
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
02 »óȲ ºÐ¼®
2-1 °í°´
2-2 °æÀïÀÚ
2-3 SWOT
2-4 ¼³¹®Á¶»ç
04 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
01 ¼·Ð
1-1 ±¹³» ½ÃÀå Àü¹Ý
1-2 Çö ´ç¸é ¹®Á¦
03 ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥
Maxim
_SLIDE_3_
¼·Ð
01
Maxim
_SLIDE_4_
±¹³» Ä¿ÇÇ ½ÃÀå Àü¹Ý¿¡ °üÇÑ°£·«ÇÑ ¼¼ú
±¹³» Ä¿ÇÇ ½ÃÀå ±Ô¸ð 3.7Á¶¿ø(2xxx)
Çظ¶´Ù 20% ¼ºÀå Áö¼Ó
Ä¿ÇÇ ¼ÒºñÀÇ Áõ°¡
±¹¹Î 1ÀÎ´ç ¿¬°£ ¼Òºñ·® 1.8kg, 670ÀÜ, ¼¼°è 57À§ ¼Òºñ±¹
2xxx³â Ä¿ÇÇ ¼öÀÔ·® »ç»ó ÃÖ´ë ±â·Ï
ÃÑ 11.7¸¸ Åæ, ¼öÀÔ¾× 4700¾ï
Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ ÀÇ Áö¼Ó ¼ºÀå ¹× ´Ù¾çÇÑ Á¾·ùÀÇ Ä¿ÇÇ µîÀå
ĸ½¶ Ä¿ÇÇ, µå¸³ Ä¿ÇÇ, ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿Çǹͽº µî
1-1
_SLIDE_5_
±¹³» Ä¿ÇÇ ¹Í½º ½ÃÀå ±Ô¸ð
1-¡¦(»ý·«)
|
Àü·« - Targeting
4-1
¼¼ºÐ½ÃÀå 1
¼¼ºÐ½ÃÀå 2
¼¼ºÐ½ÃÀå 3
¼¼ºÐ½ÃÀå 4
10´ë
20´ë, 30´ë
40´ë, 50´ë
60´ë ÀÌ»ó
¿¬·É
°ÅÀÇ ¸¶½ÃÁö ¾ÊÀ½
ÁÖ 2-3ȸ
ÁÖ 4-6ȸ
¸ÅÀÏ
À½¿ë Ƚ¼ö
°øºÎ,ÀÚ±â°è¹ß
¿¬¾Ö,ÀÚ±â°è¹ß
°¡Á·,°Ç°
°Ç°, À£ºù
¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ
±¸¸Å¿¡ Á¦ÇÑÀÌ Å.
±¤°íÀÇ ¿µÇâÀÌ Å
Customer Loyalty ³ôÀ½
ºê·£µå ÀüȯÀÌ °ÅÀÇ ¾øÀ½
±¸¸Å ¼ºÇâ
_SLIDE_18_
STP Àü·« Positioning Map
4-1
À¯Áö °ü¿©µµ
°¡°Ý
Å×À̽ºÅͽº
¸ðÄ«¸¶Àϵå
¸Æ½É
¸ðÄ«°ñµå
ÄŸŸ
¸ðīŬ·¡½Ä
Å×À̽ºÅͽº
¼öÇÁ¸®¸ð
ÄŸŸ
¾Æ¶óºñÄ«
¸Æ½É
¾Æ¶óºñÄ« ºí·¢
¸Æ½É
KANU
½ºÅ¸¹÷½º
VIA
³²¾ç
ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä
¸Æ½É
ÈÀÌÆ®°ñµå
_SLIDE_19_
STP Àü·« Value Positioning Map
4-1
_SLIDE_20_
Price Àü·«
4-2
Á¦Ç°¸í(10g´ç)
°¡°Ý(¿ø)
¸Æ½É ÈÀÌÆ®°ñµå
153
³²¾ç ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä
151
ÄŸŸ ¸ðīŬ·¡½Ä
125
¸Æ½É ¸ðÄ«°ñµå
106
Å×À̽ºÅͽº ¸ðÄ«¸¶Àϵå
90
Ãâó : 2012.06.05 ±âÁØ
À̸¶Æ®¸ô
_SLIDE_21_
Place Àü·«
4-2
¸Æ½É
´ëÇü¸¶Æ®
µµ¸Å»ó
(´ë¸®Á¡)
ÆíÀÇÁ¡
½´ÆÛ¸¶ÄÏ
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ
¹éÈÁ¡
¼ÒºñÀÚ
Ãâó : µ¿¼½ÄÇ°
Maxim Çö À¯Å뱸Á¶
_SLIDE_22_
Place Àü·«
4-3
´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ À¯ÅëºñÀ²ÀÌ Á¦ÀÏ ³ôÀ½
¸Æ½ÉÀÇ °·ÂÇÑ À¯Å뿪·®
_SLIDE_23_
Place Àü·«
4-3
¿õÁøÄÚ¿þÀÌ ¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇÑ ÇÊÅÍ&¹Í½º ÆÐÅ°Áö
¡æ »õ·Î¿î À¯Åë °æ·Î ¸ð»ö
_SLIDE_24_
Product Àü·«
4-4
Q. Ä¿ÇǸ¦ ÁÖ·Î ¾ó¸¶³ª ¸¶½Ã³ª¿ä
°ÅÀÇ ¸ÅÀÏ ¸¶¼Å¿ä.
Q. ¾î¶² Ä¿ÇǸ¦ ÁÖ·Î ¸¶½Ã³ª¿ä
ÁÖº¯ Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡À» ÀÚÁÖ ÀÌ¿ëÇØ¿ä.
Q. ¹Í½ºÄ¿ÇÇ´Â ¾È ¸¶½Ã³ª¿ä
¹Í½º¿ä ±Û½ê¿ä. ¿ØÁö µé°í ´Ù´Ï±â Ã̽º