|
_SLIDE_1_
Dove chocolate Renaming
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
-Market Analysis
-Corporate Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
-Brand name spectrum
-Name Positioning Map
-Concept
-Key-word
-Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_3_
01. Background & Definition
_SLIDE_4_
Background_1
출처 : DB 이데일리 종합뉴스
업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 `초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황`이라고 말했다.
2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)
2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원
초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.
카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨
_…(생략)
|
매출 현황
(단위 : 억원)
출처 : http://cafe.naver.com/bizbrain.cafe
3750
3000
2250
1500
750
과거에 고칼로리로 인해 인기 없던 초콜릿.
2007년 카카오의 긍정적인 효과에 의한 초콜릿시장의 최고점.
2008년 멜라민 확산에 의한 낮은 수요와 초콜릿 효과가 즉각적으로 나타나지 않아
소비자들의 태도 변화로 다시 주춤하게 됨
_SLIDE_12_
Analysis_ Market Analysis
시대가 변화함에 따라 소비자들의 변화로 초콜릿 시장의 매출, 점유율이 변해가면서
시장 자체의 규모는 급속도로 커짐. But 시장조사 결과 도브 초콜릿의 인지도는 낮음
초콜릿 시장에서의 도브 인지도를 높여야 함
_SLIDE_13_
02.Analysis_ Corporate Analysis
_SLIDE_14_
Analysis_ Corporate Analysis
설립
1911년 미국 워싱턴주, 타코마에 소재한 프랭크 마즈의 주방에서 소박하게 시작
현재
- 본사 미국 Virginia주 McLean
- 6개 사업분야(초콜릿, 펫케어, 리글리 껌&제과, 식품, 음료, Symbioscience)
전세계적으로 40,000명 이상의 직원과 연간 매출 280억달러
글로벌 기업으로 성장
한국 마즈는 MARS Incorporated의 한국법인이며 1991년에 설립
MARS KOREA 브랜드의 한국내 모든 마케팅 및 판매활동을 책임지고 있음
우수성, 책임, 상호성, 효율성, 자유의 5 원칙을 기준으로 삼아, 100여년 동안 성장을
구가하고 있는 마즈
초콜릿 바 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있는 스니커즈를 비롯 초콜릿과 스낵
브랜드와 펫케어 브랜드를판매.
출처 : http://www.mars.com/
_SLIDE_15_
ٷΰ
리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅~.pptx
[Size :
12 Mbyte
]
ٱ
