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02. 진출제품선정
01. 시장선정배경
03. 마케팅 아이디어
CONTENTS
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01. 시장선정배경
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커피문화에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노
거대한 커피 시장
국가명
총소비량(tone/톤)
1인당 소비량(kg)
이탈리아
349,117
5.9
한국
85,487
1.8
미국
1,290,720
4.2
중국
914
0
이탈리아의 커피문화
01. 시장선정배경
출처 :
국제커피기구ICO
2xxx년 기준
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비싸고 고급스러운 커피
저렴한 커피 추구
전체적인 소비행태가
저가상품, 할인상품 위주로 변경
유럽 경제위기
01. 시장선정배경
이탈리아 경제상황
소비자성향 변화
출처 : 유럽연합통계청 (EUROSTAT)
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2xxx년 7월 잠정발효
EU…(생략)
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
(1) Culture + Event
(2) Economic Crisis
1)커피
(1) Maxim ½칼로리
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스탬프 모으기
응모번호 부여
경품 추첨
(2) Economic Crisis
03. 마케팅전략
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01. 시장선정배경
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캐나다 시장 선정이유
01. 시장선정배경
커피믹스 시장의 비활성화
캐나다인의 커피 취향
캐나다 소비자
주로 직접
매장방문 소비
팀홀튼의 통커피
원하는 맛 내는
비율 찾기 힘듬
틈새시장
공략
커피
프림
설탕
소위 우리나라의 ‘다방커피’처럼
달콤한 커피 선호
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1일
평균 5잔
평균기온 -15.45 ˚C
캐나다의 커피 소비현황
01. 시장선정배경
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미국 문화에 흡수
미국문화와 다르지 않은 하나의 연장선으로 생각하고 인식
자국의 정체성 및 차별화 강조
Ex) ‘ America’ X
‘ United States” O
對 U.S. 아이스 하키 경기
캐나다의 국민성
01. 시장선정배경
캐나다 문화에 대한 세계의 인식
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1964년 레전드 하키선수 팀 홀튼이 설립한 커피 전문 레스토랑
-` ‘Wendey’s 와 M&A
현 점포수 4000개
연매출액 $ 1.486Billion(Canadian)
‘Double Double’ -` 사전등록
Canadian이
가장 사랑하는 커피 브랜드
선두업체 Tim Hortons
01. 시장선정배경
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Double & Double
M size 16 OZ
M size - $ 1.33
1)커피
선두업체 Tim Hortons
01. 시장선정배경
팀홀튼의 성공 요인 - 커피
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선두업체 Tim Hortons
01. 시장선정배경
팀홀튼의 성공 요인 - 레스토랑화
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02. 진출제품선정
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커피 소비가 많은 캐나다인
Maxim ½ 칼로리
(1) Maxim ½칼로리
02.
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