HITE(화이트),MAX(맥스) 마케팅전략 및 기업분석,화이트맥주,맥스,맥주시장,맥주마케팅,MAX맥주,맥주,화이트마케팅

더한 최신 공법.
2) 맥스

용량 : 330ml, 350ml(캔), 500ml, 1000ml, 1600ml(피쳐)
특징 : 100%보리맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주
알콜 : 4.5%
색깔만 봐도 맛있는 맥주 ‘맥스(Max)`
맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조하며 이에 어울리는 맛을 극대화해 주는 맥주. 100%보리맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주.

3) 하이트 프라임의 해외 시장 현황

① 일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다” 수출 2배 급증
철저한 현지화 전략으로 현지 밀착영업과 유통채널 확대로 까다로운 일본인의 입맛에 맞춘 다양한 제품을 선보여 일본 수출 목표를 지난해보다 30% 이상 증가, 100%보리맥주 ‘맥스’를 일본 현지에서는 ‘프라임 더 비어’로 출시, 제3맥주(맥아가 사용되지 않은 맥주맛 음료와 리큐르 통칭)는 ‘프라임 드래프트’ 브랜드로 선보이고 있다.
하이트맥주는 지난해 일본시장에 249만 1301상자의 맥주를 수출, 이는 2007년보다 119.7% 증가한 규모이다.

② 몽골 : 하이트는 몽골의 국민맥주로 유명하다, 실제로 몽골에서는 하이트 맥주의 인기로 현지인들이 `하이트거리(hite street)`라고 부르는 상권이 등장할 정도다. 이 거리에 있는 대부분의 간판에는 하이트 로고가 새겨져 있다. 하이트 맥주의 지난해 몽골 수출 규모는 82만5833상자로 2007년 44만2673상자보다 86.6%가 늘어났다. 이는 하이트 맥주의 수출국 가운데 2위에 해당하는 규모다.

③ 중국 : 2000년 첫 진출, 2003년 이후 대형마트를 중심으로 꾸준한 판매 증가.

II. 특정 브랜드 소개

1. MAX 브랜드 소개

(1) MAX란
기존의 맥주와는 달리 옥수수 전분을 섞지 않은 100% 순수 보리로 만든 맥주로 하이트에서 야심 차게 낸 신제품이다. 맥주의 맛을, 술자리의 즐거움을, 어울리는 맛을 극대화(Maximize)해주는 맥주라는

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