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_SLIDE_1_
앞서가는 비지니스맨의 경쟁력Galaxy Tab
_SLIDE_2_
상황분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
CONTENTS
상황분석
타겟분석
IMC전략
컨셉도출
_SLIDE_3_
상황분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
새로운 PC 시대가 열리고 있다!
태블릿 PC사용자 급증
전체 태블릿PC 사용자의 43%가 데스크톱이나 랩톱보다 태블릿 사용 시간이 더 많다고 대답했으며, 3분의 1은 TV보다 태블릿 사용 시간이 더 많다고 대답했다.
그렇다면 태블릿 보유자들의 하루 평균 태블릿PC 사용 시간은 얼마나 될까 ‘2시간 이상’(38%), ‘1~2시간’(30%), ‘30분~1시간’(21%), ‘15분~30분’(7%), ‘15분 미만’(4%) 등으로 나타나 1시간 이상 사용자 비율이 68%나 달했다.
미국가전협회(CEA)에 따르면 태블릿PC 시장은 2009년 9만대에서 지난해 1300만대로 껑충 뛰었다. 태블릿PC 제품 사용률은 게임콘솔과 스마트폰의 사용률을 뛰어넘는다.
http://mtwt.mt.co.kr/topics/58460
2xxx.04.26 16:19 머니트윗
PMP, 노트북 등…(생략)
1.1
2. 커뮤니케이션
3. 네비게이션 및
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- 파이낸셜뉴스(2xxx.03.11)
_SLIDE_7_
경쟁업체 속속들이 증가
7
경쟁업체 의 증가로 2위 자리도 위험한 상황
모토로라
LG
소니
노키아
상황분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
_SLIDE_8_
경쟁자들을 제치고 1위로 도약 하기 위한 방법은
8
1위 도약을 위한 Key word
기본적인 속성강조+ 일관적인 IMC전략
VS
보드카 시장의
기존 Player
이름: 스미노프
출신: 러시아
보드카 시장의 도전자
이름: 앱솔루트
출신: 스웨덴
유머러스하고 일관적인 IMC 전략에 의해 앱솔루트 보드카 시장 점유율 1위 차지
VS
맥주시장의
기존 Player
회사:OB맥주
(구 동양맥주)
맥주 시장의 도전자
회사:hite 맥주
(구 크라운맥주)
1991년 OB계열사인 두산전자 에서 낙동강에 페놀을 여러 차례 무단 방류하는 사건발생, 이 기회를 틈타 hite는 “지하 150m 천연 암반수” 라는 카피로 맥주 의 가장 기본적인 물을 강조하는 전략으로 시장점유율 1위 차지
`사례1`
`사례2`
상황분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
_SLIDE_9_
Tab 의 기본적이면서 차별화된 기능적 속성
9
이러한 기능을 바탕으로 일관된 IMC 전략이 필요
1. 휴대성
아이패드는 9.7인치(24.6cm)에 무게는 680~730g이다.
반면에 갤럭시 탭 의 크기는 7인치(17.8cm)로 성인 남성이
한 손으로 잡을 수 있다. 무게도 380g에 불과해 남성의
양복 상의 안주머니나 여성의 핸드백에 쉽게 들어간다.
비교적 가볍고 작기 때문에 무거운 아이패드에 비하면
휴대성 좋다.
2. 커뮤니케이션
아이패드와 많이 비교된 갤럭시탭의 큰 장점으로 전화통화
및 영상 통화가능 스마트폰 겸 태블릿PC 용도로 사용할
수 있어서 편리하다
3. 네비게이션 및
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