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마케팅 경쟁전략
Part 1. 사업정의
Part 2. 분석
- 자사강점분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
- SWOT분석
- 진단
Part 3. 접근& 해결
STP전략
- 4Ps전략
Part 4. 전략도출 및 해결방안
- 전략도출 및 해결방안 제시
- 개선된 4Ps
Part 5. 참고문헌
Contents
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
PART 1 . 사업정의
집에서 사용하는 전화, 인터넷, IPTV 등 다양하고 풍부한 콘텐츠를
고객 자신이 원하는 대로 조절하고 요리할 수 있다는(COOK) 의미
KT가 2009년 4월 유선관련 브랜드를 통합해서 선보인 새로운 브랜드
삼성경제연구소의 2009년 히트상품으로 선정
브랜드가치 평가지수(BSTI)에서 올해 1ㆍ4분기에 전체 1위를 차지
NCSI(고객만족도조사)- 유선전화 12년 연속, 초고속인터넷부문 6년 연속 1위
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
쿡 브랜드 분석
쿡 홈페이지
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
쿡 브랜드 분석
출시 1년만의 빠른 성장
아시아투데이 2xxx년 4월 22일자
사업분야 -` 홈고객 서비스
주로 집에서 이용할 수 있는 모든 IT(집/인터넷전화,초고속인터넷,IPTV 등)
에 대한 서비스
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
쿡 …(생략)
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t)
아프리카 대륙 본격 진출 선언
KT,홈서비스 대표브랜드 대표브랜드 ‘QOOK’ 출시
통합 KT 출범
KT 홈페이지
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
CEO
이석채
KT 홈페이지
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
KT 비전 Statement
KT 홈페이지
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
KT 계열사
KT 홈페이지
구분
09년도
1분기
09년도
4분기
10년도
1분기
직전분기 대비
전년동기 대비
QOOK인터넷전화
415
814
870
6.8%
109.8%
QOOK 인터넷
4,838
4,631
4,650
0.4%
-3.9%
QOOK TV
199
333
345
3.6%
73.8%
주요 서비스별 실적 (단위: 억원)
+) QOOK TV의 가입자수 증가세가 두드러짐
QOOK TV는 자회사인 스카이라이프의 HD 위성채널과 VOD가 결합된
QOOK TV 스카이라이프의 인기에 힘입어 가입자수가 전 분기 대비 14만 명 증가한
131만 명에 달함
1.사업정의 2. 분석 3.접근&해결 4. 전략도출 및 해결방안 5. 참고문헌
쿡 TV 선정이유
구분
09년도
1분기
09년도
4분기
10년도
1분기
직전분기 대비
전년동기 대비
QOOK인터넷전화
415
814
870
6.8%
109.8%
QOOK 인터넷
4,838
4,631
4,650
0.4%
-3.9%
QOOK TV
199
333
345
3.6%
73.8%
주요 서비스별 실적 (단위: 억원)
+) QOOK TV의 가입자수 증가세가 두드러짐
QOOK TV는 자회사인 스카이라이프의 HD 위성채널과 VOD가 결합된
QOOK TV 스카이라이프의 인기에 힘입
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