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List
목 차
Chapter.20:새로운시장제공물도입
Chapter.21:세계시장의 개발과 개척
Chapter.22:장기적인 복합적 마케팅 조직관리
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
세계적 산업 (global industry)
중요한 지역이나 국가시장에 있는 경쟁기업들의 전략적 위치가
그 경쟁기업들의 전반적인 세계적 위치에 의해
기본적으로 영향을 받고 있는 산업
세계적 기업 (global firm)
1개국 이상에서 활동하면서 국내의 경쟁기업들이 이용할 수 없는 기술개발, 생산, 로직스틱스, 마케팅 및 재무에 대한 이점을 장악하고 있다.
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
국제 마케팅 의사결정 단계
해외진출 여부의 결정
해외 진출 시장의 결정
3. 해외시장에의 진출방법 결정
4. 마케팅 실행계획의 결정
5…(생략)
(1)해외시장 진출의 이점
(2) 해외시장의 위험
① 간접수출
② 직접수출
③ 라이선싱
④ 합작투자
⑤ 직접투자
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
4. 마케팅 실행계획의 결정
- 직선적 확대(시장확장) 전략
제품에 전혀 변화를 가하지 않고, 해외시장에 그 제품을 도입하는 방법이다.
-제품적응전략
제품을 현지 조건이나 선호에 맞도록 변경하는 방안이다.
- 제품개발전략
첫째, 후발적 제품개발은 어떤 나라의 욕구에 잘 부응하는 경우
그 낙후된 제품을 그 시장에 재도입하는 것이다.
둘째, 전향적 제품개발은 각 국가의 욕구를 충족시켜줄 수 있도록
새로운 제품을 개발하는 방안이다.
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.22
4부
CHAPTER.22
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
1984년-칭다오냉장고 공장
1992년 세탁기와 TV생산
1998년 고구마전용 세탁기
1999년 컴퓨터 생산 및 미국진출
2007년 더블드라이브기술로 특허
2xxx년 백색가전브랜드1위기업선정
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CHAPTER.21
4부
3부
CHAPTER.21
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장기적인 복합적 마케팅 조직관리
4부
CHAPTER.22
복합적
마케팅
내적 마케팅
마케팅부/상위경영자/
기타부서
성과마케팅
판매수익/상표 및
고객충
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