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마케팅 관리론 21조
학번:
이름:
Part 3. STP
Part 4. 4P
Body 1
Introduction
Outline
Body 2
Conclusion
Part 5. Future of Himart
Boby2
Body1
Conclusion
Part 1. 3C
Company
Consumer
Competitors
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
Part 2. Strategy
Environment
TOWS
BCG
Body 3
Boby3
Outline
Introduction
Introduction
Company
Consumer
Competitors
Part 1
Team Project on Himart Marketing
Company
최대의 양판점 체제를 도입한 전자제품 유통업체
다양한 사람들의 욕구와 변화, 새로운 흐름을 능동적
으로 감지한 유통전문점
국내 첫 카테고리 킬러형 유통업체
87년 서울 용산에 1호점 출범, 현재 전국에 250여개
직영매장 운영
국내 가전유통물량의 약 30% 차지
한 해 총 매출액이 약 1조 8000억 원에 달하는 거대 기
업 (2002년)
하이마트는 백화점, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다.
취급제품…(생략)
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7.6
25.6
12.6
매출액
고급스러운
12.3
18.0
54.0
42.3
친근한
28.3
49.0
37.3
36.0
전문적인
49.7
32.3
38.7
38.3
믿음직스러운
22.0
28.0
44.7
39.0
편리한
21.3
23.0
26.0
21.3
첨단의
34.3
21.7
29.7
30.0
규모가 큰
49.0
37.7
24.0
26.0
영업 실적
이미지
Competitors
Boby2
Body1
Conclusion
Boby3
Introduction
Outline
LG 50인치 HD급 분리형 X-CANVAS PDP
하이마트 : 8,790,000 원
전자랜드21 : 9,000,000 원
Competitors
Himart와 전자랜드21의 가격비교사례
TV DIOS(R-G694GZV)
하이마트 : 1,980,000 원
전자랜드21 : 2,750,000?원?
Boby2
Body1
Conclusion
Boby3
Introduction
Outline
Body1
Environment
TOWS
BCG
Part 2
Team Project on Himart Marketing
Environment
IMF이후 경제상황 호전
정부의 소비촉진 노력
과학기술의 발달
전자제품 소비 패턴 변화
전자제품 수요증가
빨라진 전자제품 교체주기
전자제품유통시장의 변화
전자제품 유통시장이 커지고 있다!!!!!!
정책차원
(특소세 인하)
시장상황의 변화 ? 긍정적 측면
Boby2
Body1
Conclusion
Boby3
Introduction
Outline
대기업의 자체 대형매장 설립
기존 가전제품 구매 경로존재
소비자의 제품에 대한 불신
제품에 대한 전문지식 부족
환경 악화 >>
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