¡°Green Tea is Good Coffee.¡±
Marketing Proposal for O¡¯sulloc
Çйø
À̸§
¹ßÇ¥ÀÏ
CONTENTS
½ÃÀå ºÐ¼®
ÅÂÆò¾ç ¼Ò°³ ? °Ç°°ú ¹Ì Ãß±¸
¿À¼³·Ï ¼Ò°³ ? ³ìÂ÷¸¦ ÅëÇØ ¸¸³ª´Â »õ·Î¿î °ø°£
SWOT ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·« ½Ã»çÁ¡
S T P
Segmentation, Targeting, Positioning
4 P Á¦¾È
Product, Price, Place, Promotion
Appendix
¼³¹® Á¶»ç ¹æ¹ý
½ÃÀå ºÐ¼®
ÅÂÆò¾ç ¼Ò°³ ? °Ç°°ú ¹Ì Ãß±¸
¿À¼³·Ï ¼Ò°³ ? ³ìÂ÷¸¦ ÅëÇØ ¸¸³ª´Â »õ·Î¿î °ø°£
SWOT ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·« ½Ã»çÁ¡
½ÃÀå ºÐ¼®
S T P
4 P
Appendix
Domestic Network
International Network
ÅÂÆò¾ç : ¡°Beauty & Health¡± ¹Ì¿Í °Ç°ÀÇ ÅäÅ»Äɾ Á¦°øÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷
ÅÂÆò¾ç ÈÇаø¾÷»ç ⸳
ÁÖ½Äȸ»ç·Î °³Æí
¾Æ¸ð·¹ ºê·£µå °³¹ß
¢ßÅÂÆò¾çÈÇÐÀ¸·Î »óÈ£ º¯°æ
¢ßÅÂÆò¾çÀ¸·Î »óÈ£ º¯°æ, »ç¾÷ ÁýÁßÈ
AMOREPACIFIC ±Û·Î¹ú ·Î°í µµÀÔ
â ¾÷ ±â (1945-1955)
¼º Àå ±â (1956-¡¦(»ý·«)
2001.09 ¢ßÅÂÆò¾ç ¼³·ÏÂ÷ ¹Ú¹®°ü ¿À¡¯¼³·Ï °³°ü
|
AKERY
±×¸° Ƽ¶ó¹Ì½º
±×¸° ½ºÇ÷¹
±×¸° ¿ä±¸¸£Æ® ¸¶ºí
±×¸° ½¬Æù
±×¸° ÃÝÄÚ¹«½º
+ Çö´ëÀû ¸ÅÀå °ø°£ + ¿Ü±¹ À½¾Ç ¼±°î + ½Å¼¼´ë ºÎ½Ä°Å¸® + ¼¿ÇÁ¼ºñ½º ÇüÅÂ
Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡°ú ºñ½ÁÇÑ menu category & ³ìÂ÷ Ç»ÀüÈ
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡°ú ºñ½ÁÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â Çö´ëÀû ³ìÂ÷Àü¹®Á¡ ¾îÇÊ
½ÃÀå ºÐ¼®
S T P
4 P
Appendix
SWOT ºÐ¼® : Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ ½ÃÀå ħÅõ(´Ü±âÀû) + ³ìÂ÷Àü¹®Á¡ ½ÃÀå âÁ¶(Àå±âÀû)
À£ºù ¿Ç³
³ìÂ÷ ¾ÆÀÌÅÛ Àαâ
³ìÂ÷Àü¹®Á¡ ½ÃÀå ¼±µµ±âȸ
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡À» ÅëÇØ ¼º¼÷ÇÑ °í°´
Á¡Æ÷ ºÎÁ· / ÀÛÀº ±Ô¸ð
³ëÇÏ¿ì ºÎÁ·
ÅÂÆò¾ç ºê·£µå ÆÄ¿ö
³ìÂ÷ ½ÄÇ° °³¹ß / À¯Åë ´É·Â
³ìÂ÷ ½ÃÀå Ãʺ¸ ´Ü°è
È£±â½É À§ÁÖÀÇ ¹æ¹®
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ ´ëü È¿°ú
Ÿ ³ìÂ÷Àü¹®Á¡ ÁøÀÔ
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
BenchmarkingÀ»
ÅëÇÑ ¼ºÀåÀ§ÁÖ Àü·«
(Á¦Ç° Æ÷ÇÔÇÑ ¸ðµç ³ë·Â)
Market share È®º¸
ÅëÇÑ ¼ºÀåÀ§ÁÖ Àü·«
±âÁ¸ ³ìÂ÷½ÃÀåÀÇ °æÀïÀû
¿ìÀ§ °¡Á®¿Í ºê·£µå °È
³ìÂ÷¹®È Çü¼º
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ °í°´ °ø·«
Ä¿ÇÇ¿ÍÀÇ Â÷º°¼º ºÎ°¢
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ °í°´ °ø·«
´Ü±â Àü·«
Àå±â Àü·«
½ÃÀå ºÐ¼®
S T P
4 P
Appendix
³ìÂ÷Àü¹®Á¡Àº °í°´¿¡°Ô Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡°ú ºñ½ÁÇÑ needs¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ´ëü °ø°£
57%
22%
Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡À» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ÀÌÀ¯
Ä£±¸¿Í Àâ´ã
À½·á¿å±¸
ÈÞ½Ä
°øºÎ
±âŸ
o¡¯sullocÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ÀÌÀ¯
ºñ½ÁÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù¸é Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ ´ë½Å ³ìÂ÷Àü¹®Á¡ °¥ ÀÇÇâ Àִ°¡? ? ±àÁ¤Àû !
³ìÂ÷ ¼±È£ÀÚ
15%
27%
50%
°ÇÑ
ºÎÁ¤
ºÎÁ¤
º¸Åë
±àÁ¤
°ÇÑ
±àÁ¤
Ä¿ÇÇ ¼±È£ÀÚ
(o¡¯sulloc °æÇèÀÚ)
11%
12%
33%
34%
°ÇÑ
ºÎÁ¤
ºÎÁ¤
º¸Åë
±àÁ¤
°ÇÑ
±àÁ¤
Ä¿ÇÇ ¼±È£ÀÚ
(o¡¯sulloc ºñ°æÇèÀÚ)
9%
16%
26%
49%
°ÇÑ
ºÎÁ¤
ºÎÁ¤
º¸Åë
±àÁ¤
°