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_SLIDE_1_
Coldstone Marketing
_SLIDE_2_
Contents
Coldstone: About us
Brand name
Brand story
History
2. Background
Survey
Positioning Map
3. STP analysis
4. 4P analysis
5. Solution
_SLIDE_3_
Coldstone : About us
Brand name
Coldstone Creamery
Coldstone
차가운 화강암 돌판
Creamery
신선한 우유가 생산되는 낙농장
차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림을 만들자!
ICE CREAM = CREATION!
_SLIDE_4_
Coldstone : About us
Brand name
_SLIDE_5_
Coldstone : About us
Brand story
창립자 도널드와 수잔 서덜랜드 부부
1988년 아리조나 템페이
재밌고 새로운 아이스크림을 만들자
1995년 덕듀시의 영입 이후 새로운 아이스크림 컨셉 성공
_SLIDE_6_
Coldstone : About us
Brand history in Korea
? 2005 12월 美 콜드스톤 크리머리와 계약 체결
2006 7월 15일…(생략)
1) Descriptive analysis
1.120
2.79
3.18
4.632
5.825
86.564
97.040
98.624
|
Cumulative %
1
4.632
30.879
30.879
2
2.739
18.262
49.141
3
1.261
8.407
57.548
4
.908
6.056
63.604
5
.874
5.825
69.429
6
.777
5.182
74.612
7
.663
4.422
79.033
8
.593
3.955
82.988
9
.536
3.577
86.564
10
.512
3.412
89.976
11
.423
2.819
92.796
12
.371
2.471
95.267
13
.266
1.773
97.040
14
.238
1.584
98.624
15
.206
1.376
100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis
_SLIDE_10_
Background
survey factor analysis
4) Rotated Component Matrix(a)
Component
1
2
3
고급스러움
.830
-.039
.013
좋은 재료
.689
.043
.025
세련된 인테리어
.671
.333
.266
양 대비 가격
.635
-.157
-.370
맛 대비 가격
.562
-.181
-.248
방문 용이성
-.126
.856
.126
분위기 활발
.xxx
.773
.002
이미지 친숙
.200
.757
.033
맛의 다양성
.288
.709
-.151
제품의 종류
-.165
.553
.136
달콤함
.355
.538
-.441
테이블과 의자
.234
.049
.811
3 factors
Premium
Friendliness
Facility
_SLIDE_11_
Background
survey
Prefer
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Coldstone Marketing 19 19 .pptx
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