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매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션의 혼재
- 뉴미디어에 의한 매스 커뮤니케이션의 변화
목 차
1. 서론 ························································· 1
2. 본론 ························································· 2
가. 개념 정리················································· 2
1) 매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션 ···· 2
2) 뉴미디어의 개념과 범위 ·························· 3
나. 변화 단계 ················································ 4
다. 사례 제시 ·················································4
1) 광고의 변화 ·········································· 5
2) 텔레비전의 변화 ···································· 6
3) 라디오의 변화 ······································· 8
4) 보도 프로그램의 변화 ···························· 10
3…(생략)
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뉴미디어를 통해서 상대적으로 올드미디어에 해당하는 매체를 통해서 이뤄지는 매스커뮤니케이션이 변화하였다는 주장을 하였다. 때문에 우리는 이러한 시각에서 앞서 말한 네 가지 형태의 매스 커뮤니케이션이 어떻게 변화하였는지를 구체적인 사례 조사를 통해서 분석해보았다.
2. 본론
가. 개념 정리
보고서의 주제와 관련된 개념들이 우리에게는 상당히 광범위하고 추상적이었다. 실제로 각각의 용어들이 설명하고 있는 내용이 넓고 다양하기 때문에 우리가 과제를 진행할 때에 많은 자료들을 토대로 개념을 정리하였다. 이를 기반으로 하여 우리가 주목한 특징들과 나름대로 구체화시킨 내용에 대한 정리를 하고 본격적인 사례 분석으로 넘어가려고 한다.
1) 매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션
맥퀘일(McQuail, 2008)의 설명에 따르면, 매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션의 특징을 쉽게 파악 할 수 있다.
그림 커뮤니케이션 피라미드
그림1에서 보는 것과 같이 매스 커뮤니케이션은 피라미드의 가장 위쪽에 존재하고, 대인 커뮤니케이션은 아래쪽에 존재한다. 피라미드의 제일 위쪽에 자리한 매스 커뮤니케이션은 사회 전체적으로 이뤄지는 커뮤니케이션으로서 일방적으로 메시지를 전달하는 형태이다. 반면 대인 커뮤니케이션은 상호작용을 기반으로 하여 주로 대화 형식으로 이뤄지는 커뮤니케이션을 말한다. 서로 다른 두 개의 커뮤니케이션에서 우리는 각각의 특징을 가장 잘 나타낼 수 있는 두 가지 차이점을 알아낼 수 있다.
첫 번째는 메시지 전달 형태이다. 매스 커뮤니케이션의 경우, 일대다 커뮤니케이션, 즉 하나의 송신자가 불특정 다수의 수용자를 향해서 메시지를 일방적으로 전달하는 모습을 보인다. 때문에 다소 상명하달식의 메시지 전달을 통해서 송신자와 수용자가 비대칭적 관계를 형성한다. 그러나 대인 커뮤니케이션은 특별히 송신자와 수신자의 역할이 분명하게 구분되어 있는 것이 아니라, 대화에 참여하는 사람들이 모두 송신자이자
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