처음처럼 제품 분석과 마케팅 swot4p 전략 분석
기업소개 - 두산주류
(주)두산 주류는 국내 유일의 종합주류
소비자의 트렌드에 부응하는 소주, 청주, 매실주, 와인, 위스키, 리큐르 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축
주요 브랜드
- 세계 최고 알칼리 환원수 소주로 선풍적인 인기를
끌고 있는 부드러운 처음처럼
음식의 참 맛을 살려주는 깔끔한 청하
대한민국 전통 청주 백화수복
매실이 들어 믿을 수 있는 설중매plus,
대한민국 와인의 대명사인 마주앙
기업소개 - 기업연혁
1926년 강릉합동주조(주)로 설립
1971년 동해합동주조(주)
1973년 경월주조(주)
1991년 경월(주)로 상호를 변경
1993년 11월 두산그룹의 계열사가 됨
1994년 ‘그린소주’의 성공으로 국내 소주 업계 2위로 부상
1995년 중국 옌볜에 합작공장을 설립
일본지역 수출 확대를 위해 일본 산토리(주)와 그린소주 수출계약
1998년 9월 두산 그룹의 구조조정 일환으로
(주)두산 주류 BG(Business Group)로 됨
2009년 롯데 그룹에 인수합병
제품소개 - 로고
* 모던하고 심플한 디자인
* 깔끔한 미색과 심플함으로
소주의 순수함을 반영
* 수기체로 안정감을 반영
* 처음 돋아나는 새싹 이미지
* 기쁜 소식을 전해주는 까치 상징
‘처음처럼’은 술 마신 다음날에도
몸 상태가 원래대로 환원 된다는 의미
제품소개 - 개발배경
두산의 기존 ‘산소주’에 대한 선호도가 낮음
원인분석과 함께 새로운 소주에 대한개발 필요성이 대두
소비자의 인식…(생략)
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업소에서의 가격 차별화를 이루어야 한다
기념일과 관련하여 가격 할인
- 처음처럼 출시일 몇 일 등에 맞춰 가격을 할인
- 처음처럼 판매량 몇 병 등에 맞춰 가격을 할인
4P Strategic
Promotion
알칼리수 효능 강조
- 알칼리 환원수를 원료로 채택함에 따른
일반 소주와의 차별성 부각
주류 잡지 간행
- 처음처럼 제품과 각종 주류이야기를 담은 소식지를 간행
4P Strategic
Promotion
캐릭터를 이용한 광고
- ‘처음돌이’를 이용한 다양한 길거리 이벤트
4P Strategic
Place
유통시장범위 확장
- 현재 서울 및 수도권을 중심을 이루고 있는
유통구조를 목표 점유율 달성 시 전국으로 확장.
마케팅 중개업자와의 관계
- 낮은 출고가를 통해 도매업자 그리고 소매업자와
업소 사람들과 적극적인 관계유지.
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