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Report
(한국형 마케팅”을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
)
목 차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
1. 서론
“우리나라 가전업계 여러분 긴장하셔야겠습니다.”
며칠 전 아침에 일어났을 때 들려온 뉴스의 한 대목이다. 중국계 가전업체들이 한국 시장 진출을 계획하고 있다는 뉴스였다. 내수시장은 세계 시장보다 한정되어 있기에 결국 제로섬게임이 되기가 쉬우며, 이러한 상황에서 중국계 저가 상품들의 진입은 국내 사업자들에게 상당한 위협이 될 것임에는 틀림없다.
이에 대한 해답을 “한국형 마케팅”의 저자들은 브랜드 강화에서 찾고 있다. 이 책을 두 단어로 표현하자면 ‘Brand making’이라고 할 수 있을 것이다. 익히 알려져 있는 여러 소비자 조사들도 브랜드와 가격이 상품선택의 기준이 된다고 밝히고 있기 때문에 이 책의 내용들은 설득력이 있다. 하지만 사실 이 책에 소개되어있는 여러 이론적 툴이나 컨셉들은 익히 학습되어있는 바이므로 이를 다시 정리하는 것은 이 리포트의 목적이 아니라고 본다. 이에 이후부터는 내가 이 책을 읽으며 느꼈던 중요 사항들과 이러한 것들을 LG전자에 비추어 생각해보고자 한다.
2. 본론
(1) Brand, Brand and Brand. (‘한국형 마케팅’내용에 관해)
이 책 전체에 흐르고 있는 이야기의 흐름은 마케팅의 정의에서 시작한다. 흔히 마케팅과 영업을 비교하여 마케팅이 전략적 방향이고 영업은 그러한 전략을 구체화하여 매출과 직결시키는 전술적 기술이라고 표현한다. 이 책도 그러한 정의에 크게 벗어나지 않으나 한 가지 두드러지는 점은 마케팅과 영업의 차이를 우선적으로 부각시키고 있고 그 차이를 부각시키는 수단으로서 거의 브랜드만을 강조하고 있다는 점이다. 상당한 고관여 제품인 노트북이나 기타 대형가전제품들의 광고나 대리점 디스플레이에서도 저관여제품의 마케팅 전략과 유사성을 느낄 수 있을 정도로 제품별 성능격…(생략)
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한국형 마케팅`을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석.doc
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