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ORGA’s Pure Fascination
New
Strategy
C/O/N/T/E/N/T/S
1. Introduction
2. Environment Analysis
3. STP
4. New Strategy
6. Q & A
5. Conclusion
1. INTRODUCTION
ORGA Story
1981년 풀무원 유기식품 설립
1997년 내추럴하우스 자연건강(주) 독립법인 설립
1998년 (주)풀무원 유기농 사업인수
1999년 NWF인터넷 쇼핑몰 오픈
2000년 ㈜내추럴홀푸드(Natural Whole Foods)로 법인명 On &Off 통합변경
사옥 이전 (송파구 문정동 : 1,000평) 및 물류센터 통합
2002년 친환경식품전문점 ORGA BI 완료 및 올가(ORGA) 브랜드 launching
2003년 <아름다운 가게>와 이웃사랑실천 파트너 제휴
2004년 ㈜올가홀푸드로 법인명 변경
ORGA Story
< Pulmuone >
*Vision 인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS 선도기업
*Mission 고객기쁨경영
*Policy 제품/서비스 혁신, 품질혁신, 프로세스 혁신
*Value 바른 마음 경영(TISO)
ORGA Story
Naming
: Organic …(생략)
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형
주요 추구
혜택
맛, 시각적인
제품
브랜드
이미지
제품 성분 및
효과
가격
인구통계적
특성
20~30대
여성
20~30대
여성
30~50대
여성
30~50대
여성
행동적 특성
독특한
테코레이션
고급이미지
브랜드 선호
성분 및 효과확인
패키지 상품
선호
주요 소비
브렌드
ORGA
ORGA
ORGA
O’food
화학 조미료 제품
성격 특성
개성적
과시적
의식적
신중적
절약적
Segmentation
Segmentation
건강식에 대한 관심과
프리미엄 제품에 대한
높은 반응
건강과 프리미엄 트렌드
선발 주자로써
입지확보유지를
위한 차별화 된 전략 필요
차별화 된
브랜드 이미지 구축
및 전략 수립
유기농 시장의
급격한 확대로
다양한 고객층 확보 필요
Target Focusing 필요
Targeting
골드미스의 증가로
유기농 시장의
주 고객층인 주부와 함께 골드미스
Targeting
Gold Miss 5년새 12배 급증
Targeting
20 후반~30대
Gold Miss
사회,경제 적으로 향상된 지위에 알맞은
삶의 질 향상 추구
Positioning
Low Price
Artificial
이팜
Cj
Cj
초록마을
O’food
오뚜기
Premium
Organic
ORGA
PB상품
청정원
Positioning Map
-모기업 풀무원 Synergy효과
Organic food 선두주자
-Premium Brand Positioning
Trend에 맞춘 On & Off
전문매장 운영
“Gold Miss” Targeting
ORGA
4. STRATEGE
Product Differentiation strategy
조기 수용자층의 중심으로 시장을 확대.
경쟁사들의 진입을 막을 수 있는 제품의 차별화
<콩을 이용해
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