리바이스

을 떨치고 있는 미국발 글로벌 의류 브랜드.

1853년 Levi Strauss가 그의 형제들과 함께 만든 거대 방직물 비즈니스 기업에서 시작.

1870년대부터 1920년대에 이르기까지 Levi`s 의 청바지의 구매 대상은 주로 서부의 카우보이나 벌목꾼, 철도 근로자들에 한정.
하지만 서부의 Levi`s진이 동부로 진출하면서 ‘도회적인 패션, 멋쟁이들이 찾는 옷’ 으로 소개되었는데,
청바지에 장식된 못이나 징 장식이 도시인들에게는 새로운 스타일로 비춰졌던 탓.

1920년대 세계 2차 대전도 Levi`s 진이 부흥에 한몫.
당시 청바지는 국경 수비, 방어를 담당하는 이들의 필수 상품임과 동시에 그들만이 구매할 수 있는 물품이었기 때문.
또한 벨트 고리를 부착한 최초의 바지라는 점도 Levi`s 진의 선호도를 높였다.

1935년에 드디어 여성용 Levi`s 데님이 만들어져 여성들의 의복 사에도 변화의 획을 긋게 됐다

1950년과 60년대 젊은 층 사이에 폭주족과 락커, 히피족, 스킨헤드 족들이 생겨나면서 Levi`s 진은 더욱 더 큰 인기.
이때 만들어진 Levi`s 501(Shrink-to-fit 501)은 단 몇 개의 사이즈만을 만들어 판매되었고, 이 유니크한 진에 대한 젊은 층의 관심유발.

21세기를 맞아 Levi`s 는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도.
각 제품 라인을 획기적으로 일신하며, 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영
특히 Levi`s 501을 대체할 수 있는 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진(Engineered Jean)을 2000년 상반기에 출시(국내).
또한 여성라인을 강화한 JFW(Jeans for Women)이나 빈티지(Vintage)등을 통해 Le

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