Àü·«Áý´Ü°ú À̵¿À庮
* Àü·«Áý´Ü°ú À̵¿À庮
I. Àü·«Áý´Ü
ÇÑ »ê¾÷ ³»¿¡¼ ±â¾÷µéÀÇ ¿©·¯ °¡Áö °æÀïÇൿÀ» ÆľÇÇÏ°í µ¿ÀÏ»ê¾÷ ³»¿¡¼µµ
¿©·¯ °¡Áö Àü·«ÀÌ Á¸ÀçÇÏ´Â ¿øÀÎÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö, °æÀï¹æ¹ý¿¡ µû¶ó ±â¾÷µé °£¿¡
¼º°úÂ÷ÀÌ°¡ ÀÖ´ÂÁö, ¶ÇÇÑ ¼º°ú¿¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀεéÀ» ±Ô¸íÇÏ´Â °Í
Àº Àü·«°æ¿µÀÇ Áß¿äÇÑ ÁÖÁ¦ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÁÖÁ¦µéÀ» ½ÇÁõÀûÀ¸·Î ¿¬±¸Çϴµ¥ ÀÖ
¾î¼ À¯»çÇÑ Àü·«À» »ç¿ëÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÇ ÁýÇÕÀ¸·Î ÀÌÇصǴ Àü·«Áý´Ü °³³äÀÌ
À¯¿ëÇÑ ºÐ¼®µµ±¸°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ Àü·«Áý´Ü ¿¬±¸ÀÇ È帧°ú Àü·«Áý´Ü ºÐ
·ùÀÇ Áß¿äÇÑ º¯¼ö°¡ µÇ´Â À̵¿À庮À» Áß½ÉÀ¸·Î »ìÆ캸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
1. Àü·«Áý´ÜÀÇ °³³ä
µ¿ÀÏÇÑ »ê¾÷ ³»¿¡¼ °æÀïÇÏ´Â ±â¾÷ °£¿¡ ¿Ö ¼º°úÂ÷ÀÌ°¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Á¸ÀçÇÏ´Â
°¡, ±×¸®°í °æÀï±â¾÷º¸´Ù ´õ ³ôÀº ¼º°ú¸¦ ¾ò±â À§Çؼ´Â ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß Çϴ°¡
ÇÏ´Â Áú¹®Àº °æ¿µÀü·«ÀÇ °¡Àå ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¿¬±¸°úÁ¦ÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ ´ëÇÑ °æ¿µÀü·«
ÀÇ °¡Àå È°¹ßÇÑ ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â Àü·«Áý´Ü(strategic group)ÀÌ·ÐÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Àü·«Áý´ÜÀ̶õ ÀϹÝÀûÀ¸·Î "ƯÁ¤ »ê¾÷ ³»¿¡¡¦(»ý·«)
2. À̵¿À庮
´Ù. Áï, »ê¾÷ÀÇ À̵¿¿¡ µû¸¥ ÁøÀÔÀ庮ÀÇ ¹®Á¦°¡ µ¿ÀÏ »ê¾÷³»ÀÇ À̵¿¿¡µµ Àû¿ë
|
Àü·«Áý´Ü Áöµµ
2. À̵¿À庮
Àü·«Áý´Ü¿¡¼ Áß¿äÇÑ Á¡Àº »ê¾÷³»ÀÇ Àü·«Áý´Ü À̵¿ÀÌ ÀÚÀ¯·ÓÁö ¾Ê´Ù´Â °ÍÀÌ
´Ù. Áï, »ê¾÷ÀÇ À̵¿¿¡ µû¸¥ ÁøÀÔÀ庮ÀÇ ¹®Á¦°¡ µ¿ÀÏ »ê¾÷³»ÀÇ À̵¿¿¡µµ Àû¿ë
µÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î À̵¿À庮ÀÇ °³³äÀÌ´Ù.
À̵¿À庮À̶õ "ÇÑ ±â¾÷Áý´ÜÀ¸·ÎºÎÅÍ ´Ù¸¥ Áý´ÜÀ¸·ÎÀÇ À̵¿¿¡ µå´Â Àý´ëÀûÀÎ
ºñ¿ë ¶Ç´Â »õ·Î¿î ÁøÀÔÀÚ°¡ ±âÁ¸ÀÇ ±â¾÷µé¿¡ ºñÇÏ¿© Ãß°¡ÀûÀ¸·Î ºÎ´ãÇØ¾ß ÇÏ
´Â ¿î¿µºñ¿ë"À¸·Î Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Á¤ÀÇ´Â ±âÁ¸ÀÇ »ê¾÷Á¶Á÷·Ð¿¡¼ »ç¿ëÇÏ´Â
»ê¾÷°£ ÁøÀÔÀ庮ÀÇ °³³äÀ» µ¿ÀÏ»ê¾÷ ³»¿¡¼ Àü·«Áý´Ü°£¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â ÁøÀÔ°ú
Åð°ÅÀ庮À¸·Î È®´ë½ÃŲ °ÍÀ¸·Î ¼öÁ÷Àû ÅëÇÕÀ̳ª ´Ù°¢ÈÁ¤µµ, À¯Åë¸ÁÀÇ ±¸ÃàÁ¤
µµ, È°µ¿ÇÏ´Â Á¦Ç°/½ÃÀå µîÀÇ Â÷ÀÌ¿¡ µû¸¥ »ê¾÷ ³» ±â¾÷Áý´Ü°£ÀÇ ÀÌÁú¼ºÀ» ¼³
¸íÇÏ´Â °³³äÀÌ´Ù.
ÁøÀÔÀ庮Àº »ê¾÷¿ÜºÎ¿¡¼ ÁøÃâÇÏ´Â ±â¾÷µé·ÎºÎÅÍ Àü·«Áý´Ü¿¡ ¼ÓÇÑ ±â¾÷µéÀ»
º¸È£ÇØ ÁÖ´Â À庮ÀÌÁö¸¸ À̵¿À庮Àº »ê¾÷³»ºÎÀÇ Àü·«Áý´Ü¿¡¼ ´Ù¸¥ Àü·«Áý´Ü
À¸·Î ¿Å°Ü°¡´Âµ¥ Àå¾Ö°¡ µÇ´Â À庮À» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÁøÀÔÀ庮À» ±¸ÃàÇÏ°Ô ÇÏ´Â Áß
¿ä¿äÀÎÀ¸·Î´Â ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦, Á¦Ç°ÀÇ Â÷º°¼º, ±³Ã¼ºñ¿ë(switching cost), ¼Ò¿ä
ÀÚº», ¶Ç´Â À¯ÅëÁ¶Á÷¿¡ÀÇ Á¢±Ù µîÀÌ Àִµ¥ ÀÌ·¯ÇÑ °æÁ¦Àû ¿äÀεéÀÌ À̵¿Àå
º®, Áï ÇÑ ±â¾÷ÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â Àü·«Àû À§Ä¡¿¡¼ ´Ù¸¥ Àü·«Àû À§Ä¡·Î ÀüȯÇÏ´Â
°ÍÀ» ¾ïÁ¦½ÃÅ°´Â ¿ä¼Òµé·Î ÀÛ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ƯÁ¤»ê¾÷ ¹Û¿¡ ÀÖ
´Â ±â¾÷ÀÌ Æ¯Á¤»ê¾÷ÀÇ Æ¯Á¤ Àü·«Áý´ÜÀ¸·Î ÁøÀÔÇÏ´Â °ÍÀº ÁøÀÔÀ庮°ú À̵¿Àå
º®ÀÇ ¿¬¼ÓµÇ´Â À庮À» ±Øº¹ÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ¶ó º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÑÆí, ·ë¸áÆ®(R. P.
Rumelt 1982)´Â À̵¿À庮°ú À¯»çÇÑ ºÐ¸®±âÁ¦(isolating mechanisms)ÀÇ °³
³äÀ» ÅëÇØ À̵¿À庮 °³³äÀ» ÀϹÝÈÇÏ¿© ÀÌ °³³äÀ» ±â¾÷ÀÇ °íÀ¯ÇÑ °ü¸®Àû Ư
¼º°ú ¿¬°á½ÃÄ×´Ù. µû¶ó¼ ±â¾÷°£ÀÇ Àü·«Æ¯¼ºÀ» ºÐ¸®Çϴµ¥ »ç¿ëµÇ´Â ºÐ¸®±âÁ¦
°³³äÀº ȯ°æÀÇ º¯È¸¦ ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Â ºÒÈ®½Ç¼ºÀÌ Å« »óȲ¿¡¼ °æÀïÀû ÁöÀ§
¸¦ À¯Áö ¹æ¾îÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µµ±¸¶ó´Â Á¡¿¡¼ Àü·«Áý