LG전자 해외시장진출 마케팅사례브라질,인도,러시아사례

달성했고, 2년 연속으로 세계 최고 권위의 디자인상인 "레드닷 디자인 어워드에서 가전업체 최다로 29개 제품이 수상했다.
LG electronics
브라질
러시아
인도
MARKET
-시장진출-


LG electronics
브라질의 시장진출
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-90년대 초 브라질 경제개방 및 민영화 추진에 유리해진 FDI환경에 맞추어 LG전자는 남미시장에 발판을 마련하고자 브라질에 진출하게 되었다.
-국내전자시장의 포화상태 극복과 더불어 삼성의 브라질 진출에 대한 대응을 위해 전자제품의 새로운 생산기지를 확보하고자 브라질에 진출하게 되었다.

-90년대 초기 지사 형태로 운영
→ OEM형식으로 수출을 하거나 브랜드 이름을 붙이고 브라질에 수출하는 소극적인 전략
LG electronics
러시아의 시장진출
-1990년 러시아의 개방정책과 함께 첫발을 내 딛음

-이후 개방화 정책 진전되고 양국관계 확대 LG전자는 중국,인도와 함께 주요 승부시장으로 선정,마케팅 활동본격화

-1998년에 터진 러시아의 모라토리엄으로 LG전자의 활동은 큰 어려움을 겪음
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인도의 시장진출
-인도는 환율의 불안,까다로운 규제로 현지법인 설립이 어려움

-그러나 1997년 LG전자는 SONY사에 이어 두번째로 단독법인 허가를 받는데 성공

-미개척지인 인도에 진출하여 7년만에 2년연속 주요 가전 부분 시장 점유율 1위의 성과를 올리며 자리를 잡음
환경분석
러시아
브라질
인도
LG electronics



경제적 자유도
-상당한 비자유 국가

1인당 GNP
-3,070$

인구
-186.4(백만명)

환율
1BRL=516.71원

산업구조
농축산업(8.7%)
제조업(32.4%)
서비스업(58.9%)


브라질

경제적 자유도
-상당한 비자유 국가

1인당 GNP
-1,750$

인구
-143.2(백만명)

환율
-1ROUBLE=38원

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