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목 차

Ⅰ. PPL이란 무엇인가?

1. PPL의 정의와 개념

2. PPL의 등장배경과 역사

1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우

2) 우리나라에서의 발전

Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 ? 단점, 논란
1. PPL 의 효과
2. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분

3) 채널에 의한 유형 구분

3. PPL의 장 ? 단점

1) 장 점

2) 단 점

4. PPL의 법적 규제에 관한 논란

1) TV 프로그램 PPL의 법적 규제에 관한 논의

2) 방송 PPL의 법적 규제에 관한 찬반론

Ⅲ. 향후 PPL의 전망과 개선방향
1. PPL의 전망
2. PPL의 개선방향
Ⅰ. PPL이란 무엇인가?
1. PPL의 정의와 개념
PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직?간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다.
PPL는 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적…(생략)

E.T.의 흥행성공 이후 영화 속 PPL은 ’쥬라기 공원‘에서 포드사의 지프형 자동차, ’포레스트 검프‘에 등장한 애플 컴퓨터와 나이키 운동화(홍은영, 2000), ’러너웨이 브라이드‘의 페덱스, ’미션임파서블2‘과 1983년의 ’위험한 청춘`의 선글라스, ‘톱건`의 조종사 가죽점퍼 등에 이르기까지 홍수를 이루고 있다. 미국 기업들의 경우 PPL 효과에 대해 보다 긍정적으로 평가하며 이를 위해 1997년에는 연간 5000만 달러 가량을 투자하고 있는 것으로 나타났다. 이는 1991년의 500만 달러에 불과했던 투자 비용과 비교하면 큰 성장이라 할 수 있겠다. 심지어 스필버그 감독의 ‘마이너리티 리포트(Minority Report)`에는 총 예산 1억 달러 중 2500만 달러가 기업들이 PPL을 위해 투자한 금액이었으며, 그 중 500만 달러는 주인공의 주요 이동 수단인 자동차를 배치시킨 도요타 자동차가 투자한 것이었다.



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