º»¹®/³»¿ë
¸¶ÄÉÆÃ ¼º°ø»ç·Ê
¸ñ Â÷
1. ¡®Lolita Lempicka¡¯ ÁÖÁ¦ ¼±Á¤ ¹è°æ
2. ȯ°æºÐ¼®
½ÃÀå¸Å·Âµµ, °æÀï¿ìÀ§, ÀûÇÕ¼º, SWOTºÐ¼®
3. STP
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ (Segmentation), ¸ñÇ¥ Ÿ°Ù(Target)
Æ÷Áö ¼Å´× (Positioning)
4. 4P Mix
5. °á·Ð
1. ÁÖÁ¦ ¼±Á¤ ¹è°æ
1997 4¿ù ù ¼±À» º¸ÀÎ `Lolita Lempicka`´Â Ãâ½Ã 6³â ¸¸¿¡ ÇÁ¶û½º ¿©¼ºÇâ¼ö½ÃÀå¿¡¼ 5À§ ºê·£µå·Î µµ¾à
ÇÁ¶û½º, ¹Ì±¹, Çѱ¹ µî Àü ¼¼°è 80¿© °³±¹¿¡¼ ÆÇ¸ÅµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, µ¶Æ¯ÇÑ ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ âÃâÇØ³»´Â ¸í¼º ¿ª½Ã ³¯·Î ³ô¾ÆÁ®°¡°í ÀÖ´Ù.
` ÈÀåǰ ½ÃÀåÀÇ º»°íÀåÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ¶û½º¿¡¼
ÇÁ¶û½º°èÀÇ Çâ¼ö¿Í ¿ì¸® ³ª¶ó±â¾÷ÀÇ Çâ¼ö¿Í
¾î±ú¸¦ ³ª¶õÈ÷ ÇÏ´Ù`
ÇÁ¶û½ºÀÎÀÇ Ã¢ÀǷ°ú °¨¼º·ÂÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ Àü·«ÀÇ ÃÖÀûÁö
º»°íÀå ÇÁ¶û½º¿¡¼ Çâ¼ö ¼º°øÀº ¼¼°è ÈÀåǰ ½ÃÀå °ø·«ÀÇ Áö¸§±æ
Lolita Lempicka »ç¾÷¹è°æ
Àúºñ¿ë °íÈ¿À²ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ºñ¿ë ÅõÀÚ·Î ´Ü±â°£ ÆÄ±ÞÈ¿°ú°¡ Å« Çâ¼ö ½ÃÀå ÁøÃâ
ÆÐ¼Ç ¹× Çâ¼ö¾÷°è Niche PlayerµéÀÇ ÀÕ´Ü ¼º°ø
2. ȯ°æ ºÐ¼®
2-1. ½ÃÀå ¸Å·Âµµ
ÇÁ¶û½º ½ÃÀå
54¸¸ 7õ §´ (Çѹݵµ ¸éÀûÀÇ ¾à 2.4¹è)
¡¦(»ý·«)
°ÕÁ¶
½Ã¼¼À̵µ
4. 4P Mix
Place
Price
Promotion
Product
4-1. Product
`Lolita Lempicka` ¸¸ÀÌ °®´Â µ¶Æ¯ÇÑ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ °¢ÀÎ.
°í±Þ½º·¯¿ò
»ö±òÀº ±Ý»ö°ú ÀÚÁÖ»öÀ» Á¶È½ÃŰ°í »ó¾Æ»öÀÇ ³ÕÄðÀ» ¿ë±âÇ¥¸é¿¡, ±×¸®°í Æ÷Àå¿ë »óÀÚ¿¡´Â À¯¸íÇÑ µ¿È ¡®ÀÌ»óÇÑ ³ª¶óÀÇ ¾Ù¸®½º¡¯ÀÇ ÄÁ¼Á¿¡¼ ÈùÆ®¸¦ ¾ò¾î °Å¿ï ¸ð¾çÀÇ ÀÔ±¸¸¦ Ç¥ÇöÇÏ¿© ²ÞÀÇ ¼¼°è·Î ¸ôÀÔÇÏ´Â µí ÇÑ µ¿ÈÀûÀÎ ºÐÀ§±â¸¦ °Á¶.
ÆíÀͰú ±â´É Áß½Ã
»çȸÀû, °³ÀÎÀûÀÎ
À̹ÌÁö¿Í ´À³¦ Áß½Ã
4-1. Product
·¯½Ã¾Æ ÀÛ°¡ ³ëº¸ÄÚº¸ÀÇ ¼Ò¼³ ¡® Lolita ¡¯
Æú¶õµå Ç¥ÇöÁÖÀÇ È°¡ ¡®Å¸¸¶¶ó µå ·½ÇÇÄ«¡¯
naming
±âÁ¸ÀÇ ³×¸ð³ Çü¿¡¼ Å»ÇÇ
¸ÅȤÀûÀÎ ±Ý´ÜÀÇ »ç°ú Çü»óÈ
»ç°ú²ÀÁö ºÐ»ç¹æ½ÄÀ¸·Î µðÀÚÀÎÀÇ Â÷º°È
design
Luxury : ±Ý»ö°ú ÀÚÁÖ»öÀÇ Á¶È
Box : ²ÞÀÇ ¼¼°è·Î µé¾î°¡´Â °Å¿ï¸ð¾ç ¹Ù·ÎÅ©Àå½Ä
packing
4-2. Price
Áß°¡ Àü·«
50ml 310ÇÁ¶û
°í±Þ½º·¯¿òÀ̶ó´Â À̹ÌÁö¿¡ ¾î´À Á¤µµ ºÎÇÕÇÏ¸é¼ µ¿½Ã¿¡ ¸ðÇèÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±âȸºñ¿ëÀ» ³·Ãß¾î ±¸¸Å¸¦ ÀÚ±ØÇϱâ À§ÇÑ ¼±À¸·Î Ã¥Á¤.
4-3. Promotion
¿µÈ ¼ÓÀÇ ¿äÁ¤À» ¿¬»ó½ÃŰ´Â ³Ê¹«³ª ³¶¸¸ÀûÀÎ »öä°¡ È帣´Â Æ÷½ºÅÍ
¼º¼ö±â¿¡ ÁýÁßÀûÀÎ ±¤°í
ÆÐ¼Ç ÀâÁö¿¡ ±¤°í¸¦ Çϰųª, ÆÐ¼Ç ¸®´õ¶ó°í ÀνĵǴ ÁÖ¿ä Àλçµé¿¡°Ô »ùÇÃÀ» Á¦°ø
4-4. Place
¼±ÅÃÀû °æ·Î Ȱ¿ë : ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ Á¢ÃËÁ¡À» ±ØÈ÷ ÇÑÁ¤½ÃÄÑ °í±Þ½º·¯¿òÀ» Á¦°íÇÏ´Â ¹æ½Ä
ÄÁ¼ÁÀÇ Àϰü¼ºÀ» À¯Áö, Èñ¼Ò¼º Áõ´ë
¼¿·ºÆ¼ºê °æ·Î :°øÀå¿¡¼ »ý»ê µÈ ÈÄ ´Ù¸¥ µµ¸Å»óÀ» °ÅÄ¡Áö ¾Ê´Â Á÷Á¢ À¯Åë¸ÁÀ» ±¸Ãà. ȹÀÏÀûÀÎ ÃÖ¼Ò ÁÖ¹®¼ö·® Ã¥Á¤, °¢ Áö¿ªÀÇ ¼Òµæ¼öÁØ ¹× ±¸¸Å·ÂÀ» °¨¾ÈÇÏ¿© Â÷º°ÀûÀÎ ÁÖ¹® ¼ö·®À» Ã¥Á¤
5. °á ·Ð (¼º°ø¿äÀÎ)
5. °á ·Ð (¼º°ø¿äÀÎ)
±âÁ¸ÀÇ Àü·«
±â¼úµµÀÔ ¹× ³»¼öÁöÇâ-`¼öÃâ-`ÇöÁö»ý»êÀÇ °úÁ¤
Made in KoreaÀÇ ÇѰ輺À»