º»¹®/³»¿ë
»ï¼ºÁõ±Ç °æ¿µÀü·«
¡à ±â¾÷¼Ò°³
¡ã ±â¾÷°³¿ä
¡ã CEOÀÇ °æ¿µÃ¶ÇÐ
¡ã Á¶Á÷¹®È
¡à ȯ°æºÐ¼®
¡ã ½ÃÀåºÐ¼®
¡ã °æÀïÀÚ ºÐ¼®
? ´ë½ÅÁõ±Ç
? Çö´ëÁõ±Ç
? LGÅõÀÚÁõ±Ç
? ±Â¸ð´×Áõ±Ç
¡à ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
¡ã 4p Àü·«
? »óǰ°³¹ß(product)
? °¡°Ý°áÁ¤(price)
? ÃËÁø Àü·«(promotion)
? À¯Åë Àü·«(place)
¡ã positioning Àü·«ÀÇ ¹æÇâ°ú ¹è°æ
¡ã °í°´¸¸Á· Àü·«
¡à ¼º°úºÐ¼® ¹× ÇâÈÄ Àü·«
¡ã ¼º°úºÐ¼®
¡ã ÇâÈÄÀü·«
¡ã ¼º°ø»ç·Ê
¡à ±â¾÷¼Ò°³
¡ã ±â¾÷°³¿ä
1992³â ⸳µÈ »ï¼ºÁõ±ÇÀº Ȳ¿µ±â ´ëÇ¥ÀÌ»ç ¾Æ·¡ 2,556¸íÀÇ ÀÓÁ÷¿øÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ¾úÀ¸¸ç ÁúÀûÀÎ ¸é°ú ¾çÀûÀÎ ¸éÀ¸·Î ³ª´©¾î »ìÆìº¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
¿ì¼± ÁúÀûÀÎ ¸éÀ» »ìÆìº¸¸é 2001³â ¸» ´ëÂ÷´ëÁ¶Ç¥¸¦ Âü°íÇÏ¿© º¸¸é ÀÚº»±ÝÀº 3,462¾ï¿ø, ÃÑÀÚ»êÀº 49,606¾ï¿øÀ̸ç ÀÚ±âÀÚº»Àº 15,733¾ï¿øÀ¸·Î Áö³ 3³â°£ÀÇ Æò±ÕÀÚ±âÀÚº» ÀÌÀÍ·ü(ROE)Àº 17.5%ÀÌ´Ù. »ï¼ºÁõ±ÇÀ» Á¦¿ÜÇÑ 6°³ ´ëÇüÁõ±Ç»çÀÇ ÀÛ³â ROE°¡ Æò±Õ 8.6%ÀÓÀ» °¨¾ÈÇØ º¼ ¶§ ³ôÀº ¼öÀͼºÀ» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù¡¦(»ý·«)
1) À¯°¡Áõ±ÇÀÇ ¸Å¸Å, À§Å¹¸Å¸Å, ¸Å¸ÅÀÇ Áß°³ ¶Ç´Â ´ë¸®
2) À¯°¡Áõ±Ç½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸Å¸Å°Å·¡¿¡ °üÇÑ À§Å¹ Áß°³, ÁÖ¼± ¶Ç´Â ´ë¸®
3) Áõ±ÇÀúÃà¾÷¹«, ´ë¿©±Ý°í¾÷¹«
4) ȸ»çä¸ðÁýÀÇ ¼öʾ÷¹«, ÁÖ½Ä/ÁöºÐÀÇ Æò°¡¾÷¹«
5) CD, CPÀÇ ¸Å¸Å, ÇÒÀÎ
6) ±ÝÀ¶¼±¹°ÀÇ ¸Å¸Å, Áß°³ ¶Ç´Â À§Å¹¸Å¸Å
7) À¯°¡Áõ±Ç¿É¼ÇÀÇ ¸Å¸Å, Áß°³ ¶Ç´Â À§Å¹¸Å¸Å
8) ±â¾÷°æ¿µ ÀÚ¹®¾÷¹«, °£Ç๰ ¹× µµ¼ÃâÆÇ ¾÷¹«
9) ºÎµ¿»ê ÀÓ´ë¾÷¹«
10) ÆÄ»ý»óǰ, ÅõÀÚ½ÅŹ µîÀÇ ¸Å¸Å
11) ÅõÀÚ´ëÇà ¹× ÅõÀÚ»ó´ã
ÀÌ Áõ°¡ÇÏ°í ±ÝÀ¶ÀÚ»êÀÇ ÃàÀûÀÌ ´Ã¾î³²¿¡ µû¶ó ÀÚ»êÀÇ ¿î¿ëÇüŵµ ½Ç¹°ÀúÃà¿¡¼ ±ÝÀ¶ÀúÃàÀ¸·Î ÀÌÀüµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±ÝÀ¶ÀúÃà Áß¿¡¼µµ ¾ÈÁ¤¼º°ú °Å·¡Àû µ¿±â¿¡ ÀÇÇÑ Çö±Ýº¸À¯³ª ÀºÇ࿹±Ý À§ÁÖ¿¡¼ Á¡Â÷ ¼öÀͼºÀ» Áß½ÃÇÏ´Â À¯°¡Áõ±Ç ÀúÃàÀ¸·Î ¹Ù²î°Ô µÇ¾ú´Ù.
1968³â 12¿ù Áõ±Ç°Å·¡¹ýÀÇ °³Á¤À¸·Î ÀÎÇÑ Áõ±Çȸ»çÀÇ ±Ô¸ð¿¡ µû¸¥ ¾÷¹«ºÐ´ãÀº, 1976³â 12¿ù Áõ±Ç°Å·¡¹ý Àü¸é °³Á¤À» ÅëÇØ À§Å¹¸Å¸Å, ÀÚ±â¸Å¸Å¾÷¹«, ÀμöÁÖ¼±¾÷¹« µî Å©°Ô 3°¡Áö·Î ³ª´²Áö´Â µî º¯È¸¦ ¸Â°Ô µÇ¾ú´Ù. Á¤ºÎ´Â ¸î °³ÀÇ ¾÷¹«¸¦ ¸Ã´Â°¡¿¡ µû¶ó ÀÚº»±Ý ¿ä°ÇÀ» °ÈÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ 1992³â 1¿ùºÎÅÍ ÀÚº»±Ý ±Ô¸ðº° ¿µ¾÷ ¾÷¹« Á¦ÇÑÁ¦µµ´Â ÆóÁöµÇ¾úÀ¸¸ç, 1995³â ÇöÀç´Â ÇÑ Á¾·ù ÀÌ»óÀÇ ¿µ¾÷À» ¿µÀ§Çϱâ À§Çؼ´Â ÀÚº»±ÝÀÌ 500¾ï ¿ø ÀÌ»óÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
ÇÑÆí 1983³â 7¿ù¿¡ ÀÚº»½ÃÀå ±â´ÉÈ®Ãæ¿¡ ÀÇÇØ Áõ±Ç»çÀÇ ¾÷¹«¿µ¿ªÀÌ È®´ëµÇ¾úÀ¸¸ç, 1990³âÀ» ÀüÈÄÇÏ¿© ÇØ¿Ü¿¡¼ M&A¾÷¹«°¡ ¼ºÇàÇÔ¿¡ µû¶ó 91³â 5¿ù µ¿¾÷¹«°¡ Çã¿ëµÇ´Â µî Áõ±Ç»çÀÇ ¾÷¹«¿µ¿ªÀÌ È®´ëµÇ¾î °¡´Â Ãß¼¼¿¡ ÀÖ´Ù.
À§¿¡¼ »ìÆìº» ¹Ù¿Í °°ÀÌ, ÇöÀçÀÇ Áõ±Ç½ÃÀåÀº ÁúÀû, ¾çÀûÀÎ Ãø¸é ¸ðµÎ¿¡¼ Å« ¹ßÀüÀ» °ÅµìÇϰí ÀÖÀ¸¸ç 1992³â ¿Ü±¹Áõ±Çȸ»çÀÇ ½ÃÀåÂü¿©°¡ °¡´ÉÇØÁö¸é¼ ½ÃÀåÀïÅ»ÀüÀº ´õ¿í ½Éȵǰí ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ ÁֽĽÃÀåÀÇ ¿ÜÇü¼ºÀÚ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¿ì¸®³ª¶ó ÁֽĽÃÀåÀº ¸î °¡Áö ¹®Á¦Á¡À» ¾È°í Àִµ¥ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î »ìÆìº¸¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
1) ÅõÀÚ°üÇà, ÅõÀÚ±â¹ý, °Å·¡Á¦µµ µîÀÇ ¹ßÀüÀÌ ¹ÌÈíÇÏ¿© °ø½Å·Â È®º¸¿Í È¿À²¼º Á¦°í°¡ Áß¿äÇÑ ¹®Á¦·Î ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Ù.
2) Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦ ¹× Á¤Ã¥¹ßÇ¥, »çȸÀû ¿äÀο¡ ³Ê¹« ¹Î°¨ÇÏ¿© Á¤¼®ÅõÀÚ°¡ ¾î·Æ°í Á¤Ã¥ ¿ª½Ã Àϰü¼ºÀÌ °á¿©µÈ Ãø¸éÀÌ ÀÖ´Ù.
3) ¿ì¸®³ª¶ó ÁÖ½ÄÅõÀÚÀÚµéÀº ¿Ü±¹ÀÇ ÅõÀÚÀڵ鿡 ºñÇØ Àå±âÀûÀÎ Àç»êÁõ½ÄÇü¼ºº¸´Ù ´Ü±âÀûÀÎ ¸Å¸ÅÂ÷ÀÍÀ» ¿øÇÏ´Â °æÇâÀÌ ¸¹ÀÌ ÅõÀÚ¶ó±âº¸´Ù´Â Åõ±â¿¡ °¡±î¿î Çü»óÀ» º¸À̰í ÀÖ´Ù.
4) ¿ì¸®³ª¶óÀÇ Áõ±Ç½ÃÀåÀÇ »óǰÀÌ ÁÖ½Ä ¹× ä±Ç¿¡ ÇÑÁ¤µÇ¾î ÀÖ¾î ä±Ç°ú ÁֽĿ¡ ¿¬°áÇÑ º¹ÇÕ »óǰ °³¹ßÀÌ ¼±Áø ±ÝÀ¶