[사회과학] [스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

2. 방송 중계권 수입
미국 프로스포츠에서 방송 중계권 수입은 큰 비중을 차지한다. 미국의 경우 프로구단의 수입구조 가운데 방송 중계권 수입이 차지하는 비중은 해마다 증가하며 중계권 수입의 비중이 입장수입의 비중을 능가하게 되었다.

미국 프로스포츠 구단의 수지구조


국내 프로야구의 경우에는 중계권 수입이 전체 수입에서 차지하는 비중이 상당히 미약하며, 이들 수입의 대부분이 KBO의 운영비로 사용되고 있다. 또한 구단이 방송 중계권을 갖는 것이 아니라 KBO에서 8개 구단에 배분하는 형식이어서 자율적으로 방송 중계권 협상을 가질 수 없다.
프로야구는 1998년 연간 44억 9500만원의 중계권료 수입을 올렸다. 이를 각 구단에 균등하게 배분하면 각 구단은 5억 6200만원씩 배당받아야 하지만 중계권료 수입은 주로 KBO운영비로 충당되고 있는 현실이다.
2008년의 경우 예년과 달리 프로야구에 대한 사회적 관심이 많았고 관중도 많이 증가 하였다. 하지만 각 구단은 KBO로부터 중계권료 및 타이틀 스폰서비 분배금으로 20억 원을 받은 뒤 회원비로 13~14억 원을 KBO에 다시 지불하기 때문에 실질적인 방송 중계권료 수입은 겨우 6~7억 원 수준이라고 한다.
일본 프로야구나 미국 메이저리그의 경우 입장수입에 비해 방송중계권료 수입이 많은 경우가 대부분이지만 한국 프로야구의 경우 입장수입에 비해 방송 중계권료 수입이 턱 없이 부족한 형편이다.

3. 스폰서십 수입
스폰서십 계약은 스포츠 단체와 스폰서간의 상호 이익을 도모한다. 예를 들면 스포츠 단체는 현금 지원 및 현물이나 서비스 지원을 받는 대가로 스폰서 기업이 대회명칭 앞에 기업의 상호나 상품명을 표기할 수 있게 하고, 일정 면적의 광고 공간을 배당하여 광고효과를 얻게 한다. 국내프로야구는 기업이 프로야구단을 운영하는 체계이기 때문에 스폰서십이 활성화 되기는 약간 힘들지만 최근 프로야구에서 스폰서십이 활성화 되고 있다.
CJ, 마구마구와 같이 메인스폰서부터 시작해 서

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