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하락
부동의 1위였던 하이트를
카스가 추격, 시장점유율 역전
전체 맥주 수요가
5%이상 증가했지만
하이트의 국내 매출은 감소
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출처 :

문제인식 경쟁사들의 추격
오비맥주의 마케팅 방식
오비맥주는 밀어내기 영업 제한,
제조일자 확인 등 ‘신선도’ 강조
OB 골든라거에 대한 소비자의 긍정적 반응

수도권 지역을 벗어나면 매출에서
하이트진로에 비해 열세

But, 꾸준한 마케팅을 통해 분위기 반전 성공
해운대를 거점으로 한 ‘카스썸머 콘서트’
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출처 :

문제인식 수입맥주의 강세

수입맥주의 장악
EU(유럽연합)와의 FTA(자유무역협정) 체결로
유럽산 맥주에 대한 관세가 없어지는 추세

이로 인한 수입맥주의 판매량 증가
제한된 시장 내에서
브랜드별 점유율 싸움이 더욱 심해질 것
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조사설계 - 조사내용
응답자 연령대 조사 맥주 별 인지도 및 인지수단 조사 맥주 제품별 선호도 조사 하이트 진로의 브랜드 인지도 및 선호도 조사 선호도 결정 요인 조사 타 제품과의 가격 대비 비교 조사 현재 즐겨 마시는 맥주 조사 맥주 구매 시 고려요인 조사 맥주 제품별 만족도 조사 타 제품과 하이트 맥주의 비교를 통한 장단점 조사 기존고객 구매성향 조사 하이트 맥주의 향후 개선사항 조사
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조사설계 조사방법 / 조사대상자

조사방법
설문지법을 이용한 대인조사
(대인조사를 위한 장소는 수원역 및 주변 장소에서 실시)

조사 대상자
수원역 및 주변 장소를 이용하는 인원 대상으로 실시

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조사설계 표본추출방법

대인조사(단순무작위표본 추출법)

⇒ 수원역과 로데오 거리에서 맥주는 주 연령층이 광범위 하기
때문에 연령대(20~50대) 별로 25명씩 100명을 조사
(이를 통해 연령대별 구매력을 이용한 가능성 조사)
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