참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도변화,참나무통소주,참나무통소주마케팅전략,소주시장,소주시장마케팅전략

사용하였다.
‘김삿갓’은 나오자마자 한 달 만에 40만 상자(360㎖들이 30병)를 판매하는 기염을 토했 다. 이전 3%에 불과했던 보해의 시장 점유율도 10% 이상으로 껑충 뛰었다. 이는 프리미 엄 소주 시대를 열게 하였다. 두산은 ‘청산리 벽계수’ 라는 프리미엄 소주를 내 놓았고 이 에 진로도 오크통 숙성 소주인 ‘참나무통 맑은 소주’를 내 놓았다. 특히 참나무통 맑은 소 주는 벌꿀 첨가 이외에 참나무통 숙성을 통하여 독특한 향과 맛을 낸다고 홍보하였으며 소 주 이름으로서는 다소 긴 브랜드 명을 사용하여 소비자들에게 각인 시켰다.
물론 프리미엄 소주의 성공에는 국민소득의 증가도 빼 놓을 수 없다. 참나무통 맑은 소 주가 출시되던 1996~1997년대는 1인당 국민소득 1만 달러 시대를 맞이하였고 소비자들 은 상품의 가격보다 품질에 더욱 관심을 가지게 되었다. 소주 시장에서도 고품질, 고급화 추세에 따라 뭔가 특별한 소주를 찾는 소비자에 맞추어 여러 가지 좋은 성분을 함유한 소 주들이 출시되었다. 참나무통 맑은 소주는 숙성의 맛을 가진 소주라는 광고홍보를 통하여 새로운 이미지를 창출하였으며 제품 디자인과 브랜드 네임에서 맑고 깨끗한 이미지를 주도 록 하였다.
2. (주)진로 연혁

1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1968.11 진로소주 베트남 첫 수출
1970.12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1973.06 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공
1977.11 진로소주 일본시장 진출
1988.09 충북 제천 소재 풍원 양조(주) 인수
1989.02 본사를 서초동 신사옥으로 이전
1992.04 진로 대전 EXPO `93 공식 주류업체 선정
1993.07 진로골드소주` 개발, 출시
1993.12 충북 청원공장 가동
1996.06 프리미엄급소주 `참나무통 맑은

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