[경영,경제] 광고분석 - 박카스 광고변천 분석

제품선정이유
박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분석하여 앞으로 나가야 할 방향성을 제시하고자 한다.

1. 시장현황
* 판매현황

위의 통계자료를 보면 1961년 9월 출시돼 49년이 지난 현재 박카스가 팔린 양만 해도 166억만병이나 팔렸으며, 이는 팔린 병으로 지구를 돌면 50바퀴나 돌 수 있는 엄청난 양이라고 한다. 이정도면 장수 의약품 박카스를 우리나라에 모르는 사람이 존재할지가 의문스러울 정도이다.

* 매출현황

- 2xxx년은 상반기만을 나타냄

위 자료를 보면 2002년부터 경쟁사 광동제약(비타500)의 출연으로 매출이 줄고 있는 것을 볼 수 있다. 이는 비타 500이 박카스와는 달리 일반인모델(박카스)이 아닌 빅모델(비타…