아웃도어 시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다.

주 5일제 근무와 레저활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다.
[출처]http://news.nate.com/view/2012xxx2n23598

<그림1> 국내 아웃도어 시장 규모
















[출처] http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002528873

Ⅱ. 대표 토종 아웃도어 브랜드
(1) 코오롱
2 . 본론

2-1 . 기업소개

? 코오롱 스포츠의 컨셉 -Your best way to nature (자연, 인간, 그리고 모험)

위의 컨셉을 중심으로

① 아웃도어 라이프의 선구자

1973년 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레져 문화를 보급시킨 아웃도어 라이프의 선 구자로서 지속적인 이노베이션을 통해 첫 상품을 선보인 후 지금까지 국내 정상의 자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드

② 자연과의 교감

자연 생활 속에 인간의 환경적응도를 최우선으로, 가장 쾌적하고 편안하게 즐길 수 있는 고기능, 고품질의 브랜드

③ 최고의 품질 지향

④ 첨단 과학 기술주의

코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의 류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드

<이상 출처>
코오롱 스포츠 브랜드 홈페이지
http://www.kolonsport.com/brand/brandMain.jsp


2-2.코오롱 스포츠의 4P 전략


Product

Price

·캐주얼한 감성

(보관된 자료가 없습니다)