마케팅 전략,마케팅 사례분석과 이론의 적용에 대해 알아보도록 한다.마케팅사례 빙그레 메로나

NG 전략은 목표 시장을 규정하고, 제품의 계열화, 상품 정책 및 제품 시장 개발 계획 등을 범위로 한다. 한편으로 MARKETTNG 전략은 경영 전략에 의하여 제약을 받고 있으며,목적이 경영 전략에 있어서는 전반적인 경영 목표를 두고 있는 반면 MARKETTNG 전략은 제품의 시장 진입을 위한 목표, 매출액, 시장 점유율 및 고객 만족 등을 목표로 하고 있다. 기타 자원 할당이나 시너지 효과의 개발을 위한 핵심 요소들도 서로 차이를 갖고 있다.

MARKETTNG 전략의 기본은 먼저 제품시장에 대한 투자 의사를 결정하는 것이고, 다음으로 선택된 시장에서 지속적 경쟁 우위를 확보하거나 혹은 경쟁자의 지속적 경쟁 우위를 우회하거나 중화시키는 것이다. 지속적 경쟁 우위의 원천에는 아래의 세 가지 기본전략 중의 하나에 근거하고 있다.
① 특이한 품질을 갖고 상품이나 서비스를 차별화하는 것
② 원가 우위를 확보하는 것
③ 차별화나 원가 우위를 통해서 상대적으로 좁은 시장에 초점을 맞추는 집중화를 의미한다.



MARKETTNG 전략의 유형으로 추구형, 방어형, 분석형, 반응형의 네가지로 분류하는데 그 특성은 다음과 같다.

⑴ 추구형 MARKETTNG 전략
- 제품시장의 범위가 넓고, 정기적으로 재규정하고 있다.
- 수익성에 있어서 다소 손해가 있더라도 선발 주자가 되고자 한다.
- 기회있는 영역에서 재빨리 반응하여 경쟁적 행동

(보관된 자료가 없습니다)