지하철광고의 매체적 가치

■지하철광고의 정적 및 부적 측면 -긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다. -부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다. ■지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략의 구축 -지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다. 이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는 새롭고 창의적인 광고표현전략이 요구된다. -지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다. ■위치별 특성에 따른 광고전략의 구축 -지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다. -조사결과를 보면 좌우옆 천정광고(B대형),출입문 주위광고,천정걸이광고순으로 나타났다. -승객입장에서 볼때 천정광고는 관심을 갖고 때때로 자세히 보는 특성이, 출입구 주위의 광고는 자연히 눈에 띄어 관심을 끄는 특성이 그리고 천정걸이 광고는 얼핏 보거나 자연히 눈에 띄는 특성이 두드러진다고 지각되고 있다.